Google має намір обмежити рекламодавцям можливість стежити за користувачами Android-пристроїв. Компанія замінить буквено-цифрові ідентифікатори, пов'язані з окремими смартфонами, пише The Wall Street Journal.
Як саме будуть виглядати нові системи відстеження програм, невідомо. Є припущення, що смартфони будуть відстежувати використання програм користувачами та аналізуватимуть їх прямо на пристрої, а не надсилатимуть дані про використання третім особам.
В Alphabet (материнська компанія Google) заявили, що підтримуватимуть існуючі ідентифікатори смартфонів принаймні протягом найближчих двох років.
Компанія обіцяє повідомляти галузь про майбутні зміни у політиці конфіденційності та співпрацювати з її представниками для розробки альтернативних рішень. Дані користувачів – це основа величезного бізнесу, зокрема, в галузі таргетованої реклами.
У 2020 році аналогічний захід ввела Apple, вимагаючи від розробників додатків вимагати дозвіл на збір персональних даних та відправлення третім особам.
Компанії не зобов’язані розкривати дані, якщо вони не використовуються для відстеження та реклами, їх збирання нерегулярне і необов'язкове, а користувач сам дає дозвіл на їх використання в інтерфейсі програми.
За появою App Tracking Transparency були зміни на ринку цифрової реклами: учасники стали скаржитися на скорочення прибутку.
Із самого початку із гострою критикою виступав Facebook. Компанія заявляла, що зміни призведуть до більш ніж 50% зниження доходів розробників. У Facebook побоювалися, що через обмеження iOS знизиться CPM, вартість показу оголошень користувачам та ефективність реклами в цілому.
Побоювання були не марними: у результаті через нововведення від Apple Meta недорахувалася $10 млрд втраченого продажу в 2021 році. Як зазначає WSJ, впровадження App Tracking Transparency стало одним із факторів, які сприяли скороченню ринкової вартості Meta.
Прийняття App Tracking Transparency спричинило різке падіння цін на мобільну рекламу на iPhone.
За даними Flurry, що займається аналізом мобільних додатків, до травня 2021 80% користувачів iOS по всьому світу використовували версії iOS з включеним App Tracking Transparency. Дослідники виявили, що лише 25% програм запитують у користувачів дозвіл на відстеження певних дій.