Від аматорів до Ла Ліги: як betking підтримує український спорт під час війни

Війна змінила майже все, зокрема й формулу відносин між спортом та бізнесом. Якщо раніше спонсорство букмекерів сприймали крізь призму рекламних контрактів (бренд отримує медіа, клуб – гроші), то зараз ці партнерства стали питанням життєздатності українських клубів. Стадіони зруйновані або недоступні, глядачі в укриттях, бюджетна криза у кожному клубі. І саме в таких умовах локальний бізнес дедалі частіше виступає не спонсором, а «рятувальним колом».

Один з показових прикладів – бренд betking, що входить до King Group. Його стратегія останніх півтора року вийшла далеко за межі стандартних медійних угод.

Системна підтримка українського футболу замість точкових інвестицій

Якщо подивитися на мапу партнерств betking у 2025–2026 роках, стає зрозуміло: це не хаотичний вибір «когось із УПЛ». Це системна робота з регіональними клубами, які найбільше потребують ресурсу. Бренд став титульним партнером одразу п’яти клубів: «Верес» (Рівне), «Металіст» (Харків), «Кудрівка», «Ужгород» та «Ребел». Додаємо сюди статус преміумпартнера «Олександрії», «Полтави» та тернопільської «Ниви».

Під час війни для українських клубів подібне спортивне спонсорство є критично важливим. Логістика, виїзні матчі, екіпірування, безпекові умови – усе це коштує значно дорожче, ніж у довоєнний період.

Як зазначає виконавчий директор ФК «Олександрія» Дмитро Кітаєв, сьогодні українські клуби фактично працюють у режимі постійної адаптації: від складної логістики до організації тренувального процесу. Проте коли бізнес системно підтримує спорт, це дає можливість не просто утримувати позиції, а думати про розвиток. «У сучасних реаліях бізнес-партнерство з betking дає «Олександрії» міцний фундамент і перетворюється на можливість планувати роботу на місяці вперед: модернізувати базу, підтримувати академію та створювати конкурентне середовище для першої команди, – розповідає Дмитро Кітаєв. – Завдяки такій синергії ми не підлаштовуємося під обставини, а будуємо системний європейський клуб, який має чітку стратегію та інвестує у своє майбутнє».

Однак найцікавіша трансформація відбувається не лише у великому футболі, а там, де війна змусила шукати нові, більш адаптивні формати, – у футзалі.

Футзал: чому betking робить ставку на цей формат

Футзал в Україні довго залишався в тіні великого футболу. Але повномасштабна війна показала його головну перевагу – гнучкість. Компактні арени, мобільність у проведенні матчів, менша залежність від безпекової ситуації. Саме тому betking вирішив підтримати цей напрям системно. Бренд став генеральним спонсором збірної України з футзалу, а також титульним партнером футзальної Екстраліги та Кубка України.

Президент Асоціації футзалу України Сергій Владико наголошує, що таке партнерство допомагає спорту зберігати стабільність і рухатися вперед: «Саме завдяки гнучкості формату та підтримці партнерів футзал під час війни показав свою життєздатність. Для нас важливо, що навіть у нинішніх умовах такі бренди, як betking, долучаються до спорту системно та допомагають футзалу продовжувати розвиток».

Окрім професійного рівня, betking підтримує аматорів: R-CUP та Street Football Challenge Kyiv стали одними з найрегулярніших футзальних турнірів столиці. Це вже не про професіоналів, а про сотні хлопців, які просто хочуть грати – не думаючи про ракетну небезпеку. 

А ще бренд допоміг збірній України з сокки (футбол 6х6) на чемпіонаті Європи-2026. Президент Асоціації сокки Володимир Василенко пояснює: «У світі сокка стрімко набирає популярності. Ми віримо, що в Україні завдяки підтримці betking цей динамічний різновид футболу отримає новий імпульс для розвитку, а наша збірна зможе гідно представляти країну на міжнародній арені».

Отже, betking не просто спонсорує турніри, він розширює межі українського спорту, даючи шанс новим дисциплінам заявити про себе у світі. І поки лунають сирени, це, мабуть, найкраще нагадування: спорт в Україні живий. І він бореться.

Партнерство betking та Ла Ліги та емоції, які не купиш

Одним із найпомітніших кейсів на українському спортивному ринку стало офіційне партнерство betking з Ла Лігою в Україні. Для букмекера це не просто імідж, а вихід на міжнародний спортивний рівень навіть в умовах повномасштабної війни.

Але головне це соціальний проєкт «Королівська подорож». Уявіть: 44 українські дитини віком 8–11 років відвідали Іспанію, побували на матчах Ла Ліги та вийшли на поле поруч із професіоналами під час офіційних ігор. Спорт став не просто грою, а інструментом психологічної підтримки для тих, чиє дитинство минає під звуки тривог.

betking обрав не традиційне спонсорство, а створення досвіду, який неможливо купити: моменту, коли дитина опиняється поряд зі своїми кумирами та відчуває себе частиною великого футболу. Директор betking Павло Журило так пояснює філософію цього проєкту: «Дітям можна подарувати форму, м’яч чи бутси. Але надзвичайно цінні емоції, які залишаться з ними на все життя. Коли дитина виходить на поле поруч із професійними футболістами, її світогляд змінюється. З’являється віра у власні сили, бажання досягати великих цілей і не боятися мріяти. Ми створили враження, які справді надихають та змінюють дитину зсередини».

Інвестиції у спортивний медіаконтент: MEGOGO та Maincast

betking інвестує не лише у клуби. Бренд присутній у трансляціях на MEGOGO та в партнерських проєктах Maincast. Це означає, що фінансування отримує не тільки футбол, а й виробництво якісного продукту для вболівальників: тих, хто сьогодні часто дивиться матчі зі смартфона в укритті.

Як зазначає комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук, якісний контент неможливо створити на одному ентузіазмі. «Техніка, час, команда та спортивні права – це великі інвестиції, які щороку лише зростають у вартості. Підтримка betking дає нам можливість не лише утримувати високий рівень трансляцій національних змагань, а й стримувати вартість передплати для глядача, попри постійне здорожчання спортивних прав та виробництва контенту. Для нас важливо, щоб український спорт залишався якісним, сучасним і доступним для максимально широкої аудиторії».

Але недостатньо просто показати матч. Глядачеві потрібна емоційна залученість, контекст і справжнє шоу. Саме цим займається Maincast – найбільша українська кіберспортивна студія, що створює шоу світового рівня. Співзасновник Maincast Віталій Волочай розповідає: «Ми будуємо майданчик, де кіберспорт стає частиною великої спортивної культури України. Партнерство з betking дає змогу робити те, що ми вміємо найкраще: створювати шоу, які збирають сотні тисяч глядачів. Коли емоції гравців і фанатів зливаються в єдину хвилю – це та енергія, яка доводить: український спорт живий і розвивається».

Обидва партнерства – MEGOGO та Maincast – працюють на спільну мету: зберегти українців у спорті, незалежно від того, чи йдеться про футбольний матч, чи про кіберспортивний турнір. 

Що кажуть на ринку?

Експерти спортивного ринку сходяться на думці: без партнерств із бізнесом частина українських клубів сьогодні могла б опинитися на межі припинення діяльності. В умовах війни саме відповідальний бізнес допомагає спорту зберігати стабільність, підтримувати дитячі академії, утримувати інфраструктуру та давати командам можливість продовжувати виступи.

Відомий український спортивний журналіст та експерт Віктор Вацко резюмує: «Давайте дивитися правді в очі: без приватного бізнесу та партнерських контрактів половина наших клубів сьогодні просто припинила б існування. В умовах війни фінансування спорту – це взагалі не питання маркетингу чи спонсорства заради вигоди. Це чисте меценатство і соціальна відповідальність. Коли бізнес інвестує в дитячі академії, утримує інфраструктуру та бази, він рятує український футбол від колапсу. Спорт сьогодні виконує найважливішу соціальну місію: об'єднує та допомагає психологічно вистояти».

Замість післямови

Звісно, до букмекерського спонсорства можна ставитися скептично, зважаючи на ризики гральної залежності. Проте воєнні реалії прагматичні: український спорт усе більше залежить від комерційних партнерств. Системна підтримка клубів, турнірів, збірних та спортивних медіа допомагає українському спорту продовжувати розвиток та зберігати інфраструктуру.

Кейс betking – зразковий приклад такого підходу: від клубів УПЛ до збірної з сокки, від аматорських турнірів у Києві до матчів Ла Ліги. Це – доказ того, що український спорт не просто тримається, а шукає шляхи розвитку навіть у найскладніших умовах.

Як підсумовує директор betking Павло Журило: «Спорт сьогодні – це більше, ніж змагання. Це міст, який поєднує мільйони українців – чи то на футбольному стадіоні, чи перед екранами моніторів під час кіберспортивних баталій. Наша підтримка MEGOGO та Maincast – це інвестиція в якісний контент, емоції та відчуття єдності. Ми хочемо, щоб українці не втрачали зв'язок зі спортом».

Довідка про betking

betking  – ліцензований букмекер, що входить до King Group та здійснює діяльність відповідно до законодавства України. betking пропонує широкий спектр послуг у сфері спортивного беттингу та онлайн-розваг, зосереджуючись на інноваційності, прозорості та принципах відповідальної гри.

betking активно сприяє розвитку спорту в Україні: підтримує професійні команди, реалізує партнерські проєкти та впроваджує ініціативи, орієнтовані на вболівальників і спортивну спільноту.

ТОВ «Слотс Ю.Ей: Ліцензії на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино в мережі Інтернет від 25.03.2026 (Рішення ДАУ ПлейСіті № 82-Р від 25.03.2026) та 15.09.2023 (Рішення КРАІЛ №245 від 31.08.2023), а також букмекерської діяльності в мережі Інтернет від 05.12.2024 (Рішення КРАІЛ №559 від 21.11.2024) видані строком на 5 років.