Сукупна вартість 100 найдорожчих брендів світу за версією Kantar BrandZ Global 2026 зросла на 22% у порівнянні з минулим роком і досягла рекордних $13,1 трлн.
Про це повідомляє Kantar у дослідженні Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026.
Лідером рейтингу знову став Google, який випередив Apple і повернув собі перше місце після кількох років домінування конкурента. Вартість бренду Google за рік зросла на 57%, що аналітики пов’язують із успішною монетизацією рішень на базі штучного інтелекту.
До так званого «трильйонного клубу» найдорожчих брендів світу нині входять Google, Apple, Microsoft та Amazon.
Штучний інтелект став одним із головних чинників зростання вартості брендів у світі. Найдинамічніше серед учасників рейтингу зростав ChatGPT, вартість якого збільшилася на 285%. Водночас Claude став найдорожчим новим учасником списку, посівши 27-ме місце.
Категорія медіа та розваг за рік додала 40% вартості. Найбільший вплив на цей сегмент мають YouTube, TikTok та WeChat, які продовжують зміцнювати свої позиції на глобальному ринку.
Технологічні компанії зберігають абсолютне домінування в рейтингу. Вісім із десяти позицій у першій десятці посіли представники технологічного сектору. Серед них – Google, Apple, Microsoft, NVIDIA, Facebook, Instagram, Tencent та Oracle.
Конкуренцію технологічним гігантам складають компанії зі сфер роздрібної торгівлі та громадського харчування. До першої десятки увійшли Amazon і McDonald’s. Водночас Walmart, Costco та The Home Depot розташувалися на 13-й, 21-й та 31-й позиціях відповідно.
У фінансовому секторі найвищі місця посіли Visa та Mastercard, які увійшли до другої десятки рейтингу. Найдорожчим банківським брендом стала JPMorgan Chase, що розмістилася на 36-й сходинці.
Серед телекомунікаційних компаній найкращий результат показав T-Mobile, який посів 18-те місце. До рейтингу також увійшли AT&T, Verizon, China Mobile та Airtel.
Аналітики зазначають, що зростаюча роль штучного інтелекту, цифрових сервісів і платформ для обробки даних дедалі більше визначає вартість глобальних брендів та їхні позиції на світовому ринку.
Бекграунд. Раніше Mind повідомляв, що Google анонсував випуск нових смарт-окулярів з інтеграцією ШІ Gemini. Реліз девайса без екрана заплановано на осінь 2026 року, він працюватиме на базі операційних систем Android та iOS.