АТБ припиняє рекламну співпрацю з Telegram-каналом «Труха» після суспільного резонансу
Бізнес все частіше орієнтується на соцмережі і переглядає рекламні партнерства в разі репутаційних ризиків
Мережа супермаркетів АТБ вирішила припинити рекламну співпрацю з Telegram-каналом «Труха» після хвилі критики в соцмережах.
Як повідомили представники компанії, контракт із каналом був укладений на початку 2026 року, однак тепер рекламний бюджет перерозподілять на інші майданчики. Подальшу співпрацю з «Трухою» компанія не планує.
Рішення ухвалили після гучного суспільного обговорення діяльності каналу.
«Врахувавши останні події та почуті зауваження громадськості, компанія прийняла рішення припинити співпрацю з цим медіаресурсом», – йдеться в повідомленні АТБ.
Напередодні громадський діяч і волонтер Сергій Стерненко публічно закликав АТБ відмовитися від реклами на тг-каналі «Труха».
Він заявив, що канал систематично публікує матеріали, які дискредитують окремих громадських діячів і волонтерів, та закликав бізнес не фінансувати такі інформаційні ресурси.
Цього ж тижня колишній міністр оборони Михайло Федоров повідомив, що став об'єктом масштабної інформаційної кампанії. За його словами, після звільнення проти нього почали масово поширювати дискредитаційні матеріали в анонімних Telegram-каналах.
У соцмережах користувачі також звернули увагу на публікації «Трухи», які були спрямовані проти учасників протестів на підтримку Федорова та Сергія Стерненка.
Українські компанії все частіше орієнтуються на соцмережі і переглядають рекламні партнерства не лише з огляду на охоплення аудиторії, а й через репутаційні ризики.
Відмова АТБ від співпраці може стати сигналом і для інших великих рекламодавців, які розміщують рекламу в анонімних Telegram-каналах.
Бекграунд. Нагадаємо, АМКУ оштрафував «Київстар» на 17,5 млн грн через рекламу про «найшвидший мобільний інтернет».