РБК-Україна відзначило «Чернігівське» серед love-марок українців
Результати досліджень підтверджують високий рівень знання бренду
До Дня Незалежності України РБК-Україна представило спеціальний матеріал про love-марки – бренди, які протягом багатьох років залишаються близькими споживачам та зберігають їхню довіру. Серед них видання відзначило і «Чернігівське» – один із ключових брендів у портфелі AB InBev Efes Ukraine, історія якого налічує вже 38 років.
«Чернігівське» було створене у 1988 році, коли до ювілею Чернігова працівники тодішнього пивзаводу «Десна» зварили особливий сорт пива та назвали його на честь рідного міста. Відтоді бренд розвивається разом з українськими споживачами, зберігаючи впізнаваність і водночас відповідаючи на актуальні зміни ринку та споживчих уподобань.
У 2026 році «Чернігівське» оновило позиціонування та запустило нову комунікаційну кампанію «Чернігівське. Робимо по-своєму». Її головна ідея – підтримувати людей у прагненні діяти по-своєму, на власний розсуд та дослухаючись до себе.
Важливою територією для бренду залишається і футбольне вболівання. Цього року «Чернігівське» стало Офіційним спонсором Чемпіонату світу з футболу FIFA World Cup 2026™ в Україні, продовжуючи багаторічний зв'язок бренду з футболом та культурою вболівання.
Паралельно «Чернігівське» розширює продуктову лінійку відповідно до сучасних трендів і запитів споживачів. Останнім часом бренд представив «Чернігівське Біле FRUTER» зі смаком кави та апельсину, «Чернігівське Біле FRUTER» зі смаком кавуна та м'яти, а також «Світле Безалкогольне 0 Alco».
Високий рівень знання бренду підтверджують і результати досліджень. За даними Kantar Brand Guidance, у другому кварталі 2026 року знання «Чернігівське» продемонстрували 97,4% опитаних споживачів, а показник Brand Power досяг найвищого рівня за останні п'ять років.
Сьогодні «Чернігівське» продовжує розвиватися, зберігаючи впізнаваність бренду та реагуючи на актуальні запити споживачів.
Більше про love-марки українців – у повному матеріалі РБК-Україна за посиланням: https://rbc-ua.webflow.io/business/7-love-marks
