«Чернігівське»: від локального бренду до одного із символів міста

За роки існування воно пройшло шлях від продукту, створеного у Чернігові й названого на честь міста, до бренду, добре відомого далеко за межами Чернігівщини.

Разом із брендом змінювалися асортимент і пакування, з’являлися нові сорти та формати, оновлювалася комунікація. Водночас зв’язок із Черніговом залишався важливою частиною його історії.

Як усе починалося

Передумови для появи «Чернігівського» були закладені ще у 1976 році. Саме тоді в місті відкрили пивобезалкогольний комбінат «Десна», який став новим етапом розвитку місцевого пивоваріння.

Підприємство збудували з урахуванням найкращих на той час технологій та з використанням чеського обладнання, завдяки чому комбінат став одним із найсучасніших у галузі.

А вже у 1988 році з’явився бренд «Чернігівське». У час, коли більшість пива в СРСР мала типові узагальнені назви, у Чернігові зробили ставку на локальну ідентичність і дали продукту ім’я міста.

Водночас «Чернігівське» стало першим у СРСР пивом, рецептура якого відповідала європейським стандартам, що означало інший рівень якості та технологій. Першим сортом нової торгової марки стало «Чернігівське Світле».

Від одного сорту до широкого асортименту

Наступне десятиліття стало часом активного розвитку. У 1990-х асортимент «Чернігівського» почав виходити за межі класичного світлого пива. З’явилися «Чернігівське міцне», «Губернатор», «Президент» та «Чернігівське віденського типу».

Паралельно бренд ставав дедалі помітнішим для українських споживачів. Восени 1998 року на телебаченні вперше вийшов його рекламний ролик – «Косарі». Так «Чернігівське» поступово виходило за межі локального продукту та формувало власний образ і впізнаваність.

Ще один важливий етап припав на 2003 рік. Тоді в портфелі з’явилося «Чернігівське Біле» – перше нефільтроване пшеничне пиво в Україні.

Відсутність фільтрації стала його головною особливістю: у пиві зберігалося більше природних компонентів, що формують глибину смаку. Легкий пшеничний аромат, м’який післясмак і пряні нотки коріандру запропонували споживачам новий на той час смаковий досвід.

Згодом асортимент поповнили й інші сорти: «Біла Ніч» із м’яким і легким смаком, «Білий мед» із ніжними медовими нотами та більш насичене «Чернігівське багряне».

2003-й приніс зміни не лише у смаках, а й у пакуванні. Саме тоді в Чернігові вперше почали розливати пиво в банки. Новий формат було зручно брати із собою та швидко охолоджувати – разом із виглядом продукту поступово змінювався і спосіб його споживання.

Чернігів у назві та історії бренду

Зв’язок бренду з містом проявлявся не лише в його назві. У 2008 році з’явилося пиво «Старий Чернігів», до вибору назви якого долучилися самі споживачі.

На конкурс «Твоє місто. Твоє пиво» надійшло понад дві тисячі пропозицій. Одразу кілька учасників запропонували назву «Старий Чернігів» – саме вона зрештою стала фінальною.

У серпні 2008 року новинка надійшла у продаж, причому знайти її можна було виключно в Чернігові та області.

Згодом у комунікації бренду з’явилися й ширші культурні мотиви. До Дня Незалежності у 2015 році «Чернігівське» випустило лімітовану серію «Українські пісні». На банках розмістили рядки знайомих українських пісень, пов’язавши дизайн продукту з культурною спадщиною країни.

Новий дизайн і нові формати

До свого 30-річчя у 2018 році «Чернігівське» підійшло з новим етапом розвитку. Бренд запустив кампанію «Вірю – значить можу», разом із якою презентував оновлений дизайн етикеток і пакування.

З часом розширювався і сам продуктовий портфель. Зокрема, відповіддю на запит споживачів на безалкогольні формати стало «Чернігівське Світле безалкогольне 0 Алко» – варіант знайомого продукту без алкоголю.

Для тих, хто віддає перевагу фруктовим смакам, у портфелі представлене «Чернігівське Біле Alco 0» зі смаком грейпфрута – безалкогольний варіант із виразною цитрусовою свіжістю.

Таким чином, асортимент бренду поступово розширювався разом зі змінами споживчих уподобань, доповнюючи класичні продукти новими смаками та форматами.

2026: «Чернігівське. Робимо по-своєму»

Новий етап у комунікації бренду розпочався у 2026 році із запуском кампанії «Чернігівське. Робимо по-своєму».

Її головна ідея – важливість залишатися собою, дослухатися до себе та приймати рішення відповідно до власних цінностей. Кампанія підтримує людей у прагненні діяти по-своєму та реалізовувати те, що для них справді важливо.

За десятиліття «Чернігівське» змінювалося разом із ринком і споживачами: від одного сорту – до широкого портфеля, від перших рекламних кампаній – до нового позиціонування, від звичного формату – до нових видів пакування та безалкогольних продуктів.

При цьому історія бренду незмінно залишається пов’язаною з містом, ім’я якого він носить уже багато років.