Корпорація TERWIN цього року залучила $80 млн партнерського фінансування на будівництво логістичного центру. Одним із вирішальних факторів для міжнародних партнерів стала репутація власника компанії.
Про це під час Тотального PR-марафону 2026 повідомила директорка зі стратегічних комунікацій та розвитку корпорації TERWIN Олена Зубарева.
За її словами, у компанії комунікаційна стратегія формується лише після визначення фінансових цілей бізнесу.
«Коли ми будуємо стратегію, ми починаємо насправді з фінансової стратегії компанії, тому що ми дивимося, чого хоче бізнес досягти, яких фінансових показників. Тільки після цього репутаційна комунікаційна стратегія йде в допомогу досягненню саме цих цілей», – зазначила Зубарева.
Вона наголосила, що саме репутація власника стала ключовим чинником для залучення міжнародних партнерів до нового проєкту.
«Цього року ми залучили $80 млн партнерства на будівництво великого логістичного центру. Це велике досягнення, а це партнерство прийшло виключно на репутацію власника, тому що міжнародні партнери шукають людину, якій можна довіряти», – сказала директорка зі стратегічних комунікацій та розвитку TERWIN.
За словами Зубаревої, міжнародні фінансові інституції оцінюють не лише економічні показники компанії, а й репутацію людей, які стоять за бізнесом.
«ЄБРР, усі ці компанії приносять гроші тим бізнесам, яким вони довіряють. В умовах, коли довіряти мало кому можна, потрібна така трастова людина в країні, з якою можна будувати й розбудовувати під час війни великі проєкти», – наголосила вона.
Спікерка додала, що саме тому компанія системно працює над репутацією власника, контролюючи кожну публічну комунікацію, цифру та факт. За її словами, довіра не виникає миттєво – вона формується роками, але саме вона зрештою перетворюється на інвестиції, партнерства та можливість реалізовувати великі проєкти навіть під час війни.