AB InBev Efes Ukraine і культура відповідального споживання пива
Як безалкогольне пиво стало символом нової норми
Чому безалкогольне пиво – це більше, ніж просто альтернатива? І як AB InBev Efes Ukraine впроваджує культуру відповідального споживання пива в Україні та понад 10 років підтримує глобальну ініціативу Тижня відповідального споживання пива, що цьогоріч проходив з 29 вересня по 5 жовтня? Більше про внесок компанії у зміну підходів до споживання алкоголю – далі.
Не обмеження, а нова норма
Цього року AB InBev Efes Ukraine вкотре долучилася до глобальної ініціативи – Тижня відповідального споживання пива (29 вересня – 5 жовтня), в межах якого компанія провела низку внутрішніх та зовнішніх активностей, підкреслюючи важливість культури відповідального споживання.
Безалкогольне пиво перестало бути запасним варіантом – сьогодні це план «А». Ця зміна – не тимчасова мода, а частина глобального зсуву в культурі споживання. У портфелі брендів AB InBev Efes Ukraine кожен може знайти пиво, що відповідає його стилю життя.
Споживачі все частіше обирають пиво без алкоголю: за кермом, під час бізнес-ланчу, після тренування або ввечері з друзями. І якщо алкоголь не завжди доречний, безалкогольне пиво дозволяє залишатися відповідальним, не жертвуючи смаком.
Це помічає і індустрія. За даними IWSR, глобальний ринок безалкогольного пива зростав на 7,9% щороку в 2021–2023 і досяг 33 млн гектолітрів у 2023-му – 1,8% від загального пивного ринку. З ростом сегмента посилюється і конкуренція за споживача, який тепер має вибір.
AB InBev Efes Ukraine – серед лідерів цієї трансформації в Україні. Компанія усвідомлює свою роль у формуванні культури відповідального споживання пива та зменшенні випадків зловживання алкоголем. Вже понад десять років вона розвиває категорію безалкогольного пива, даючи споживачам змогу обирати між алкогольними та безалкогольними варіантами улюблених брендів залежно від ситуації.
До локального портфеля AB InBev Efes Ukraine входять шість безалкогольних позицій, зокрема новинки 2025 року – Lowenbrau Original Alkoholfrei 0 та Біле Alco 0 зі смаком грейпфрута.
Ці напої варять з тих самих інгредієнтів, що й алкогольне пиво: вода, солод, хміль та дріжджі. Раніше у виробництві безалкогольного пива застосовували технології зупинки бродіння або грубої дистиляції – вони надавали напою солодкий чи кислуватий смак. З часом, завдяки постійній роботі над вдосконаленням процесів, компанія почала впроваджувати сучасні методи, зокрема мембранну фільтрацію при температурі нижче 40 °C і вакуумну дистиляцію, які дозволяють зберегти аромат, глибину та структуру смаку. Також застосовуються спеціальні раси дріжджів, які додають у процесі виробництва.
AB InBev Efes Ukraine варить пиво та створює бренди, що об’єднують людей задля кращого майбутнього – і сьогодні, і через 100 років. Компанія не просто виробляє пиво, а формує культуру навколо нього: через комунікації, дизайн, лінійки продуктів, участь у спорті та соціальні кампанії. Пиво стає частиною відповідального стилю життя – без заборон, але з розумінням контексту.
Що пити
Безалкогольне пиво – це більше, ніж просто альтернатива. Це повноцінна категорія зі смаком, стилем, характером і свободою вибору. Саме таку філософію впроваджує AB InBev Efes Ukraine, формуючи свідоме ставлення до напою і пропонуючи широкий вибір безалкогольних варіантів від знаних пивних брендів.
Corona – бренд про насолоду моментом, літню легкість і гармонію з природою. Ця ідея лягла в основу Corona Cero – безалкогольної версії знаменитого лагеру.
Corona Cero – це вибір тих, хто хоче відчути атмосферу пляжу будь-де, залишаючись відповідальним. Напій створено для відпочинку: біля води, на терасі, в місті чи на природі. Він ідеально підходить для моментів, коли алкоголь – не варіант: робочий обід, вечірка за містом, перед поїздкою за кермом.
До речі, Corona Cero стала офіційним партнером Олімпійських ігор у Парижі 2024 року, а також зимових Ігор 2026 у Мілані та Кортіна-д'Ампеццо – це перший безалкогольний пивний бренд у ролі спонсора Олімпіади.
Lowenbrau – класика баварської пивної культури з понад 600-річною історією. Його безалкогольна версія зберігає автентичність і справжній німецький смак.
Це пиво для тих, хто цінує традиції й не хоче відмовлятись від звичного смаку – після тренування або просто за вечерею.
Освіжаюче пиво з легкою цитрусовою кислинкою. Пасує до салатів, риби, фруктів і навіть суші. Ідеально підходить для пікніків, зустрічей з друзями, вікендів у парку. Його можна сміливо пити посеред робочого дня чи після спорту.
AB InBev Efes Ukraine – компанія, що формує тренд відповідального споживання пива, пропонуючи різноманітний пивний портфель. Вона не просто реагує на зміни, а сама їх створює, даючи кожному споживачеві можливість знайти свій варіант під будь-який настрій і момент.
Як зазначає Сергій Туров, директор Чернігівської броварні AB InBev Efes Ukraine, в інтерв’ю НВ Бізнес:
«Ми мріємо створювати найкращі моменти для своїх споживачів. Це мета компанії. Ми хочемо бути лідером. Ми хочемо, щоб споживачі нас знали, шукали і обирали. Ми продаємо не просто пиво, ми продаємо емоції. А вони можуть бути різними у різний час: радість, ностальгія, бажання відпочити. І наша місія – створити всі ці чудові моменти для споживача. Я в це вірю, я сам цим живу».
Це стратегічне бачення і визначає роль компанії – не просто гравця ринку, а рушія нової культури: відповідальної, усвідомленої та сучасної.
Фудпейрінг із безалкогольним пивом
Безалкогольне пиво більше не сприймається виключно як варіант для водіїв чи тих, хто зменшує вживання алкоголю. Сьогодні це повноцінний гастрономічний тренд, що активно розвивається в Україні та поступово займає місце за столами як у ресторанах, так і вдома.
Вітчизняні пивовари, серед яких AB InBev Efes Ukraine відіграє одну з ключових ролей, створюють «нулівки» з урахуванням смакових профілів і можливих гастрономічних поєднань. Наприклад:
- Lowenbrau Original Alkoholfrei 0 чудово пасує до класичних баварських страв – шніцеля з хрусткою скоринкою або ковбасок з гриля.
- Stella Artois Alcohol Free має глибокий смак і добре поєднується з сучасною вуличною кухнею: бургерами, такос чи піцою.
Сьогодні безалкогольне пиво все частіше обирають гурмани – як повноцінне доповнення до вечері, не менш вдале за вино чи коктейлі. Як зазначає Євген Ворожко, комерційний директор з роботи з ключовими клієнтами AB InBev Efes Ukraine у коментарі для НВ:
«Пиво, особливо якісне безалкогольне, – це не просто напій. Воно відкриває величезний простір для поєднань із різними стравами. У ресторанах Європи пивний фудпейрінг уже давно став нормою. І ми бачимо, як це поступово відбувається і в Україні».
Такий зсув у сприйнятті лише підтверджує: безалкогольне пиво – це не обмеження, а нова норма, яка відкриває нові смакові горизонти.
Зміна ставлення українців
За даними ринку та опитувань, кількість споживачів безалкогольного пива в Україні стабільно зростає. Особливо це помітно серед молоді та свідомих людей, які прагнуть до здорового й збалансованого способу життя, не відмовляючись при цьому від улюбленого смаку.
Як один із найбільших виробників пива, AB InBev Efes Ukraine щодня варить високоякісні пивні бренди та сприяє формуванню культури відповідального споживання в суспільстві. Це питання стає ще актуальнішим на тлі змін у споживчих звичках і зростаючої уваги до теми здоров’я.
Компанія не просто виготовляє пиво – вона підтримує соціально важливі ініціативи, які сприяють зменшенню випадків зловживання алкоголем. AB InBev Efes Ukraine суворо дотримується принципу: алкогольне й безалкогольне пиво – лише для повнолітніх. Усі маркетингові й комерційні комунікації компанії орієнтовані виключно на аудиторію 18+.
Учасники ініціативи «День в полях»
У межах активностей до Тижня відповідального споживання пива команда продажів разом із працівниками офісів та броварень провели «День в полях»: відвідували торгові точки, нагадували продавцям про важливість перевірки документів, що засвідчують вік покупців і розповсюджували брендовані матеріали з чітким меседжем: «Алкоголь має продаватися тільки повнолітнім».
Портфель компанії охоплює напої з вмістом алкоголю від 0% до 8%, що дозволяє задовольнити різні вподобання споживачів, одночасно просуваючи ідеї помірності та усвідомленого вибору.
Один із пріоритетних напрямів соціальної відповідальності AB InBev Efes Ukraine – безпека на дорозі. Кампанії на кшталт «Випив? За кермо не сідай!» стали невід’ємною частиною корпоративної політики, нагадуючи про важливість відповідального водіння та допомагаючи зменшити кількість випадків кермування в нетверезому стані.
Крім того, вся продукція має етикетки з докладною інформацією про склад, харчову цінність і застереження, що допомагає споживачам ухвалювати свідомі рішення.
Вплив світових трендів
Глобальні тенденції у виробництві та споживанні безалкогольного пива мають прямий вплив на український ринок. AB InBev Efes Ukraine оперативно адаптує ці інновації до потреб локального споживача.
AB InBev Efes Ukraine відіграє ключову роль: компанія не лише виробляє безалкогольне пиво на місцевому рівні, а й адаптує та локалізує глобальні інновації з урахуванням смакових вподобань українських споживачів. Завдяки цьому споживачі отримують ширший вибір безалкогольних варіантів.
Також зростає тренд на натуральність продуктів харчування, що підтримує ідею «чистого» виробництва – фактор, який впливає на зростаючу довіру до безалкогольного пива.
Детальніше про культуру відповідального споживання та актуальні новинки – на офіційному сайті AB InBev Efes Ukraine.