Популярний бренд жіночої нижньої білизни Victoria’s Secret, який щороку влаштовує грандіозне шоу з презентації своїх нових колекцій, цього року відмовився від проведення шоу – вперше за 25 років історії бренду, пише Fortune.
Минулорічне шоу показало найгірший рейтинг за весь час трансляції показів Victoria's Secret. Його подивилося 3 млн глядачів. Для порівняння, перший показ – 12 млн.
Причиною цьому стала нова тенденція у світовій індустрії моди – боротьба з сексизмом та зниження інтересу до демонстрації напівоголеного жіночого тіла, зазначає видання.
Рішення скасувати шоу стало частиною руху, спрямованого на «розвиток обміну повідомленнями компанії зі своїми покупцями», зазначив фінансовий директор власника бренду Стюарт Бургдоерфер. Цей крок послідував за найнижчими рейтингами шоу в 2018 році за всю історію і за стрімким падінням продажів компанії.
«Ми будемо спілкуватися з покупцями, але за масштабами нічого схожого на показ мод проводити не будемо», – сказав Бургдоерфер.
Багато років шоу залишалося «видатним маркетинговим проектом», але настільки екстравагантні методи просування продукції минули, визнав фінансовий директор.
З 2016 року продажі нижньої білизни падали майже безперервно. Тільки за липень-вересень 2019 року вони знизилися на 7%, і це коштувало L Brands, власнику бренду Victoria’s Secret, $252 млн.
Жінки тепер віддають перевагу зручності, а не сексуальності, писала WSJ про причини цього явища. «Проблема в тому, що бренд уже не знаходить відгуку серед споживачів, його ціновий вплив зник, частка на ринку знаходиться під постійною загрозою, а бізнесу не вдається продавати свої товари», – пояснював аналітик Jefferies Рендел Конік.
Нагадаємо, у Британії ввели жорсткі норми для реклами, що забороняють зображати жінок як домогосподарок.