Кабінет Міністрів України врегулював питання надання маркетингових послуг у сфері обігу лікарських засобів. Відтепер аптеки можуть надавати такі послуги виробникам та імпортерам ліків виключно на добровільній основі. Ініціювання або вимагання маркетингових послуг як обов’язкової умови співпраці заборонено.
Про це повідомила пресслужба МОЗ.
Йдеться про прозорі інструменти просування препаратів у місцях продажу – інформування споживачів, розміщення інформаційних матеріалів або участь у програмах лояльності. При цьому такі дії не можуть впливати на склад, якість чи ціну лікарських засобів.
У міністерстві зазначають, що рішення створює рівні конкурентні умови для виробників, передусім українських, і дає змогу легально та прозоро просувати доступніші за ціною препарати, які раніше часто були менш помітними для споживачів.
Крім того, запуск Національного каталогу цін унеможливлює використання маркетингу як інструменту прихованого підвищення вартості ліків. Задекларовані в каталозі ціни є фіксованими, а маркетингова активність відтепер виконує функцію інформування та підвищення доступності препаратів для пацієнтів, а не цінового тиску.
Бекграунд. Раніше Mind повідомляв, що безрецептурні ліки можна буде купити на АЗС. Уряд ухвалив низку рішень для підвищення доступності медпрепаратів.