Еще не «Финал»: как в Marvel создали самую успешную киновселенную
И сколько на этом заработали
24 апреля в мировой прокат вышел фильм «Мстители. Финал» – четвертая и на данный момент заключительная часть серии картин о команде супергероев, которые, объединив силы, защищают Землю. Еще до старта продаж фильм поставил несколько рекордов по предварительной продаже билетов, маркетинговым бюджетам, уровню ожиданий, число супергероев в одной картине и т. д. Считается, что «Мстители. Финал» смогут заработать порядка $800 млн только в первые несколько дней – это будет абсолютный рекорд за всю историю кино. Mind рассказывает, как появилась киновселенная Marvel, которая за 10 лет не сняла ни одного провального фильма, сколько студия зарабатывает и чего от нее ждать дальше.
Решимость Кевина Файге
Кевин Файге
Своему успеху Marvel Studios (владеет правами на тысячи супергероев, которые стали популярны благодаря комиксам. – Mind) обязана одному человеку – ее руководителю Кевину Файге. Именно он в 2007 году занял место руководителя компании и взялся построить свою киновселенную. До этого Marvel отдавала права на своих героев другим студиям (поэтому, например, «Человека-паука» выпускала студия Sony), а сама зарабатывала на игрушках и прочих сопутствующих товарах. Файге взялся изменить подход, запустив собственное производство фильмов.
В 2008 году на экраны вышел первый фильм студии – «Железный человек». В главной роли снялся Роберт Дауни – младший – актер, который в то время был известен публике, но как говорит сам Файге, «его имя на постере не продавало билеты». Эта роль полностью изменила карьеру Дауни-младшего, сделав его одним из самых популярных исполнителей. Фильм же добился невероятного успеха: при бюджете в $140 млн он собрал $585 млн по всему миру. А Файге, возможно, сам того не осознавая, дал старт наиболее успешной киновселенной.
В том же году студия перезапустила «Халка». Но решающими стали события 2009-го: компания Disney объявила о покупке Marvel Studios за $4 млрд. Для Disney эта сделка стала возможностью получить в свое распоряжение 5000 героев комиксов Marvel, зарабатывать на продаже сопутствующих товаров и использовать образы в своих тематических парках. Marvel же, в свою очередь, заполучила в партнеры огромную студию, которая помогала как финансово, так и в производстве, а также взяла на себя прокат фильмов.
Большая вселенная
Постер к фильму «Железный человек»
Фильмы с супергероями снимали и до Файге. Но он стал едва ли не первым, кто выстраивал не отдельную вселенную каждого героя (как это было, например, с фильмами про «Бэтмена» от DC), а решил объединить их всех в одном мире: разные герои появлялись в фильмах друг друга. Например, в «Первом мстителе» главный герой разговаривал с отцом Тони Старка – главным героем «Железного человека», а потом они снялись уже в одном кино, имея общую предысторию. Главный герой «Первого мстителя» и вовсе появлялся в разных картинах киновселенной семь лет подряд.
Всю свою дальнейшею работу по производству картин Файге разделил на так называемые фазы. Сейчас их три, последняя заканчивается вместе с выходом 22-го фильма «Человек-паук. Вдали от дома» в мае, после чего команда Marvel начнет готовить четвертую фазу. Как говорил сам Файге, пока для одних «Мстители. Финал» – это конец, для него процесс лишь стартует: на подходе новый набор фильмов и новые герои, которые должны быть сопричастны ко всему, что ранее уже выходило на экраны.
Первая фаза: «Невероятный Халк», «Железный человек 2», «Тор», «Первый мститель». Последним стал фильм «Мстители», в котором объединили сразу всех главных героев в одной команде.
Вторая фаза: «Железный человек 3», «Тор 2: Царство тьмы», «Первый мститель: Другая война», «Стражи Галактики», «Мстители: Эра Альтрона» (всех главных героев собрали вместе во второй раз) и «Человек-муравей».
Третья фаза: «Первый мститель: Противостояние», «Доктор Стрэндж», «Стражи Галактики. Часть 2», «Человек-паук: Возвращение домой», «Тор: Рагнарёк», «Черная пантера», «Мстители: Война бесконечности», «Человек-муравей и Оса», «Капитан Марвел», «Мстители: Финал» и «Человек-паук: Вдали от дома».
Как это все смотреть?
Так или иначе, лучше смотреть все фильмы один за другим – это позволит полностью понять все отсылки в последующих лентах. Но если времени в обрез, то Vox выбрал восемь кинолент, которые точно нужно увидеть перед походом в кино на «Мстители: Финал». Это «Первый мститель», «Капитан Марвел», «Железный человек», «Мстители», «Стражи Галактики», «Первый мститель: Противостояние», «Черная пантера» и «Мстители: Война бесконечности». Для тех, у кого совсем нет времени, достаточно пересмотреть «Мстители: Война бесконечности», чтобы понимать, о чем вообще будет идти речь, – фильмы между собой связаны.
Чего ждать дальше?
Постер к фильму «Люди Икс»
Сейчас СМИ гадают, какой же будет следующая фаза. Кевин Файге обычно не раскрывает секретов и о своих планах говорит мало. Дело в том, что большая часть нынешних популярных героев – достаточно давние истории.
Например, «Железный человек» появился в 2008 году, с этим героем в роли Дауни-младшего выходит уже девятый фильм (ленты с его участием принесли компании $8 млрд). А значит, на его место пора вводить новых героев, которые смогут показать не менее успешные финансовые результаты и завоевать такую же любовь аудитории. К тому же у Дауни-младшего заканчивается контракт, а сам он признает, что с ролью «Железного человека» пора завязывать.
С новыми героями у Marvel проблем нет: после сделки Disney с 21st Century Fox компания, помимо своих 5000 героев, получила доступ к вселенной «Люди Икс» и другим известным персонажам. А сам Файге не исключает, что в будущем может появиться фильм, где встречаются «Мстители» и «Люди Икс». Пока же Marvel не планирует сбавлять обороты и собирается выпускать по три фильма в год.
Машина для зарабатывания денег
Файге, помимо узнаваемой вселенной, сумел создать по-настоящему финансово успешный продукт. Совокупно 20 уже вышедших фильмов собрали в прокате почти $19 млрд, тогда как на их производство потратили всего $4 млрд. И это без учета продажи игрушек и других сопутствующих товаров, счет которым идет на миллиарды: только за последний квартал компания Hasbro, которая в том числе продает игрушки «Мстителей», реализовала продукции на $1,4 млрд.
Файге удалось создать киновселенную, в которой не было ни одного действительно провального фильма: каждый собирал больше, чем тратилось на его производство. К тому же это первая вселенная, в которой целой «когорте» фильмов удалось собрать в прокате более $1 млрд: «Железный человек 3» ($1,2 млрд), «Мстители» ($1,5 млрд), «Первый мститель: Противостояние» ($1,1 млрд), «Мстители: Эра Альтрона» ($1,4 млрд), «Черная пантера» ($1,3 млрд) и «Капитан Марвел» ($1,1 млрд). А фильм «Мстители: Война бесконечности» и вовсе поставил абсолютный рекорд – сборы картины превысили $2 млрд. Только в 2018 году компания заработала более $4 млрд.
Для сравнения, за все свои фильмы на протяжении последние шести лет киновселенная DC (конкуренты Marvel) получила чуть более $5 млрд, и в их активе только один фильм со сборами более $1 млрд.
Единственным серьезным конкурентом Marvel в мире киновселенных остаются «Звездные войны», права на которые также принадлежат Disney. Перезапуск произошел в 2015 году, лента «Пробуждение силы» собрала в прокате более $2 млрд, а следующие два фильма – совокупно $2,4 млрд. Правда, в отличие от Marvel, «Звездные войны» уже обожглись: последний фильм про Хана Соло считается провальным, сборы менее $400 млн являются самым низким показателем за всю историю киновселенной.
«Мстители. Финал»
Афиша фильма «Мстители. Финал»
Сегодня Disney и Marvel делают большую ставку именно на заключительную часть «Мстителей». Картина «Мстители. Финал» – последняя из серии про команду супергероев в нынешнем ее составе. Что будет дальше – ни Файге, ни его коллеги не рассказывают.
А пока студия зарабатывает на любви фанатов к героям Marvel. Только в США через предварительные продажи реализовано билетов на $107 млн (ни один другой фильм в США не показывал таких результатов). На первые сеансы билеты перепродавали на eBay за $1000. Спрос был таким большим, что сайты кинотеатров по всему миру не выдержали наплыва желающих. Такая же ситуация была и в Украине, когда еще в начале апреля появились первые билеты.
Считается, что уже за первый уик-энд фильм может заработать до $800 млн по всему миру. В том числе за счет старта в Китае, где прокат начнется одновременно с остальными странами. Там предварительно было продано билетов на 400 млн юаней (около $60 млн). В кинотеатрах мира «Мстители. Финал» забирают себе порядка 80% всех залов на старте, а это феноменальный показатель.
В Disney ожидают, что «Мстители. Финал» соберут более $2 млрд в прокате и станут самым кассовым фильмом Marvel в истории. Лидер списка – фильм «Аватар» – уже имеет в своем активе более $2,78 млрд. Чтобы войти в тройку наиболее кассовых лент, последним «Мстителям» нужно собрать в прокате более $2,1 млрд. Для Marvel, которые с проходным фильмом «Капитан Марвел» собрали более $1 млрд, это, кажется, не является проблемой.
К слову, сегодня именно героиня фильма «Капитан Марвел» считается заменой «Железного человека» и будущим центром всей киновселенной.