Іспанська компанія Inditex, яка володіє магазинами Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, буде просувати одяг через відеоігри за допомогою Facebook, пише The Bell з посиланням на Bloomberg.
Таким чином компанія реагує на перехід покупців до онлайн-шопінгу. Inditex створив найбільшу в світі імперію одягу, не використовуючи телевізійну рекламу або рекламні щити, і тепер спробує новий шлях просування. Компанія об'єднається з Facebook та Instagram для розробки «Тихоокеанської гри», щоб привернути увагу молодої аудиторії до свого бренду Pull&Bear.
У грі в стилі ретро покупець подорожує з Каліфорнії в Токіо, збираючи одяг і уникаючи перешкод на своєму шляху. Доступ до гри здійснюється через акаунти Pull & Bear в Instagram і Facebook, а також з сайту бренду.
При цьому метою не є прямі продажі, а побудова відносин з клієнтами. Електронна комерція принесла Inditex третину доходів у минулому році. І тепер з $3 млрд, виділених на просування, частина піде на те, щоб продовжити розвивати цифровий напрямок.
Це не перший випадок, коли бренд одягу рекламує свої товари у відеоіграх. Однак Inditex створить власну гру, щоб залучити більше трафіку на сайти і акаунти в соцмережах, збільшити кількість завантажень мобільних пропозицій, а також запропонувати інші способи поширення промокодів і знижок.
Більше про незвичні способи продажів – у матеріалі Mind «Міфологія кіберспорту: навіщо брендам робити на нього ставку».