Борис Цомая: публічність CEO в девелопменті стала інструментом впливу на галузь
Про роль особистого бренду керівників у взаємодії з державою на Тотальному PR-марафоні 2026 розповів маркетинг-директор РІЕЛ
Для великих девелоперів публічність CEO дедалі частіше стає не маркетинговим інструментом, а способом впливати на розвиток галузі та вести діалог із державою. У таких умовах особистий бренд керівника починає виконувати ще й GR-функцію.
Про це під час Тотального PR-марафону 2026 заявив маркетинг-директор компанії РІЕЛ Борис Цомая.
За його словами, у сфері нерухомості ринок очікує від перших осіб компаній відкритої позиції, адже великі угоди й масштабні проєкти нерозривно пов'язані з репутацією їхніх власників.
«У девелопменті головні акціонери компанії історично достатньо публічні люди. Бо йдеться про нерухомість, великі угоди, і всім хочеться розуміти, хто за цим бізнесом стоїть», – зазначив Цомая.
Він пояснив, що саме тому компанії свідомо розподіляють публічні ролі між власниками та CEO, залучаючи їх до галузевих дискусій і професійних заходів.
«Ми вимушені працювати або із CEO, або з власником, розподіляти між ними обов'язки і, умовно кажучи, робити з них публічних. Бо так вимагає галузь», – сказав маркетинг-директор РІЕЛ.
За словами Цомаї, така публічність має практичне значення, адже дозволяє бізнесу брати участь у формуванні галузевого порядку денного та ефективніше взаємодіяти з профільними державними органами.
«Для нас це не тільки побудова особистого бренду. Для нас це ще певним чином присутність у галузі й можливість через авторитет власника або авторитет CEO великої компанії впливати на певні рішення. Я не кажу прямо про лобіювання, але певна GR-функція тут закладена», – наголосив він.
Водночас Цомая наголосив, що публічність керівника не повинна виходити на перший план порівняно з компанією. За його словами, у РІЕЛ дотримуються принципу, що особистий бренд має підсилювати продукт, а не замінювати його.
«У нас є розуміння цих меж, за які наш акціонер чи CEO ніколи не вийдуть. Вони розуміють, що в першу чергу продукт, бренд, а потім вже особистість», – підсумував він.
Якщо ви дочитали цей матеріал до кінця, ми сподіваємось, що це значить, що він був корисним для вас.
Ми працюємо над тим, аби наша журналістська та аналітична робота була якісною, і прагнемо виконувати її максимально компетентно. Це вимагає і фінансової незалежності.
Станьте підписником Mind всього за 196 грн на місяць та підтримайте розвиток незалежної ділової журналістики!
Ви можете скасувати підписку у будь-який момент у власному кабінеті LIQPAY, або написавши нам на адресу: [email protected].
