Анна Давиденко: кожна восьма PR-криза починається з вечірнього допису керівника
Про головні помилки персональних комунікацій на Тотальному PR-марафоні 2026 розповіла CEO агенції Let Them See
Особистий бренд керівника працює лише тоді, коли є його власне бажання комунікувати. Якщо ж CEO виходить у публічний простір лише тому, що цього вимагає маркетингова стратегія, результатом часто стають штучні комунікації та репутаційні ризики.
Про це під час Тотального PR-марафону 2026 заявила CEO агенції Let Them See та співавторка подкасту «Не під запис» Анна Давиденко.
За її словами, більшість компаній неправильно підходять до розвитку персональних брендів керівників.
«Сім із десяти кейсів, які приходять до нас, звучать так: «Мій маркетинг-директор сказав, що я маю розвивати особистий бренд». Я хочу попросити всіх маркетинг-директорів перестати змушувати своїх CEO займатися особистим брендом, якщо вони цього не хочуть».
Давиденко наголосила, що спроби штучно побудувати особистий бренд створюють стрес як для самого керівника, так і для команди, яка відповідає за комунікації. За її словами, аудиторія швидко відчуває нещирість, тому такі проєкти рідко дають позитивний результат.
Окремо спікерка звернула увагу на ризики необдуманої активності власників бізнесу в соціальних мережах.
«Будь ласка, заберіть у власників бізнесу доступ до Threads. Це другий успішний маркер персонального бренду і стійкості вашої компанії».
«У минулому році кожна восьма ситуація з кризових комунікацій була присвячена тому, що пізно ввечері власник бізнесу вирішив пожартувати в Threads або написати якийсь дуже дотепний жарт», – наголосила вона.
За словами Давиденко, особистий бренд має бути продовженням особистості керівника, а не вимогою маркетингового відділу.
Якщо ви дочитали цей матеріал до кінця, ми сподіваємось, що це значить, що він був корисним для вас.
Ми працюємо над тим, аби наша журналістська та аналітична робота була якісною, і прагнемо виконувати її максимально компетентно. Це вимагає і фінансової незалежності.
Станьте підписником Mind всього за 196 грн на місяць та підтримайте розвиток незалежної ділової журналістики!
Ви можете скасувати підписку у будь-який момент у власному кабінеті LIQPAY, або написавши нам на адресу: [email protected].
