Amazon. Путь к успеху: чем интересна книга Брэда Стоуна «Продаётся всё»

Бэкграунд: Брэд Стоун – известный американский журналист и автор нескольких бестселлеров, рассказывающих о пути к успеху таких компаний, как Uber, Airbnb, также он пишет о событиях в Кремниевой долине. В книге об Amazon и его основателе Джеффе Безосе автор хотел рассказать людям историю становления и роста одного из самых удивительных бизнес-проектов после успеха Wallmart. Но рассказ о компании невозможен без жизнеописания ее создателя. Это история также о том, что у одного талантливого мальчика была яркая цель, и как, повзрослев, он поставил все на ее осуществление. И выиграл.

И хотя во время написания Стоун общался со многими работниками Amazon, с членами семьи Безоса, но не с ним самим, мы имеем подробную биографию как самого гения интернет-торговли, так и его успешного творения.

Издательство: «Наш Формат»

Тираж: 3000 экзепляров

Оригинальное название: The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon

Сюжет: Любая компания – это прямое отражение ее владельца. Система менеджмента, традиции, правила строятся на основании предпочтений, черт характера и в целом личности человека, который создал этот бизнес.

После прочтения книги складывается четкий ассоциативный ряд: Amazon – Джефф Безос – нестандартный подход – революционность – изнурительный труд – дерзость – смелость – риск – победа.

То, что в далеком 1994 году начиналось как книжная лавка в гараже, сегодня является одной из крупнейших и успешных интернет-площадок продажи всего. Эра Amazon наступила не сразу, путь был долгим и тернистым, несколько раз компания оказывалась на грани банкротства. Менялись люди, увеличивались помещения, создавались новые системы, воплощались безумные идеи. Но в свое время Безос решил взять все возможное от Всемирной сети, котораятолько начала развиваться. Сегодня Amazon из маленького интернет-магазина выросла в мощный диверсифицированный бизнес, чьи принципы работы и товары оказывают влияние не только на потребности людей, но и на национальную экономику.

Книга представляет собой подробную биографию компании и ее учредителя на фоне финансовой, технологической и социальной ситуации США. Amazon зародилась, росла и развивалась вместе со всеми американцами конца ХХ – начала XXI веков. Но Безос сумел вовремя ухватить веяния времени и уже третье десятилетие подряд удачно формирует спрос на товары и услуги, которые продает Amazon.

Листая страницы, мы как бы путешествуем во времени. Знакомимся с маленьким мальчиком, который только начал формулировать то, чего хочет достичь. Узнаем об опыте юного Джеффа на Уолл-стрит, о первых попытках продажи книг, о найме упаковщиков, разработчиков, программистов. Затем попадаем в мир огромных финансов с его акциями, займами, денежными пропастями и первыми заработанными миллионами.

Вся история Amazon пропитана духом победы, желанием сделать невозможно и продавать все, что только можно продать. Даже когда компания стояла на грани пропасти из-за огромныхе убытков, Безос убеждал буквально каждого работника компании, что Amazon непременно удачно переживет кризис и вынырнет на новой мощной волне успеха. Он ни разу в этом не ошибся.

Так в чем же феномен этого чрезвычайного человека и его не менее нестандартной компании? В офисе Amazon каждый посетитель может увидеть пять ключевых ценностей компании:

• одержимость клиентами,
• бережливость,
• направленность на действие,
• высокая планка умений,
• инновационность.

Но это не является устоявшейся нормой. Одна из характерных черт Джеффа Безоса – страсть к постоянному повышению планки всего. Работать в таком темпе крайне трудно, и те, кто не выдерживал, – просто ушли из компании. Не вписывались в работу те, кто стремился поддерживать баланс между работой и личной жизнью. Для Безоса в этом вопросе нет полутонов – только работа. Хотя у него есть жена и дети, но компания – дело его жизни – всегда была главным приоритетом.

В книге автор честно показывает также и темную сторону успеха Amazon: сокрытие налогов, слияния, к которым Безос склонял другие компании, требование от работников полной преданности делу даже в ущерб здоровью, нелогичные управленческие решения, резкая критика и агрессивное отношение к конкурентам.

Возможно, только страстный и любознательный человек способен изменить мир. Безос много лет увлекается космосом, и когда-то он создал компанию Blue Origin. Говорят, что она является конкурентом Маску и его SpaceX. Джефф Безос с самого начала относился к Amazon как к долговременному проекту, и ни разу не усомнился в правильности выбранного пути. «Только тот достигает цели, кто идет», – говорит Безос. А какие именно средства использовать на выбранном пути, пусть каждый решает для себя сам.

Вам понравится, если: несмотря на все возможные и невозможные препятствия вы смело движетесь к своей цели и ни за что не готовы ей изменить.

Вам не понравится, если: у вас есть амбиции, но вы не хотите быть белой вороной.

Главная причина прочитать: настоящая мотивация и четкое видение цели способны сделать невозможное.

Три книги из персонального списка Джефа Безоса, которые стоит прочитать руководителям и работникам, чтобы лучше понимать свою компанию:

Джим Коллинз «От хорошего к великому» 

Как достичь бизнес-успеха?

Как вывести свою компанию из кризиса и оказаться на вершине?

Автор предлагает на примере нескольких известных компаний разобраться, что именно помогло таким «монстрам», как Gillette, Kimberly-Clark, Philip Morris и другим стать действительно великими.

Клейтон Кристенсен «Дилемма инноватора. Как новые технологии уничтожают сильные компании»

Если вы не признаете изменений, то впоследствии будете вынуждены признать поражение. Качественные изменения необходимы, тем более для бизнеса в современном стремительном мире. Из книги вы узнаете, что может произойти с еще недавно мощными компаниями, которые не были готовы к изменениям. Также автор предлагает разобраться с возможными причинами краха и узнать, что делать, чтобы этого не произошло.

Нассим Николас Талеб «Черный лебедь. Про (не)вероятное в реальной жизни»

Нассим Николас Талеб ввел в обиход понятие «черный лебедь». Это теория, рассматривающая редкие события, которые трудно спрогнозировать и которые имеют значительные последствия.

Эта книга – размышления незаурядного человека о жизни, о том, как найти в ней свое место. За несколько последних лет человечество пережило ряд тяжелейших потрясений: 11 сентября 2001 года, мировой финансовый кризис и тому подобное. Все эти события, которые сейчас кажутся нам закономерными, раньше казались невозможными. Пока не состоялось ...