«Мемомаркетинг». как бренды используют мем «Зоны 51» для продвижения своих товаров

Серьезные компании стремятся использовать шуточный вирусный контент, чтобы сблизиться со своей целевой аудиторией, увеличить ее охват, повысить лояльность и в конечном итоге поднять продажи. Некоторые из них сосредоточены на том, чтобы создавать собственные уникальные мемы. Другие же пребывают на низком старте в ожидании мчащегося мема-локомотива, чтобы догнать его, вцепиться – и «доехать в одном из его вагонов» к сердцам своих потенциальных клиентов.

В ближайший уикенд, 20–22 сентября, в американском штате Невада наконец-то состоится событие «Штурм Зоны 51», ставшее мощнейшим вирусным явлением лета 2019 года и сгенерировавшее феноменальную интернет-активность. 2,1 млн человек подписались под шуточным предложением разбежаться и ворваться (всех не остановят) на секретную военную базу, на которой якобы мучают инопланетян. Еще 1,5 млн пользователей Facebook сообщили о своей заинтересованности намечающимся флешмобом. Вместе с миллионами интернет-пользователей «штурмом Зоны 51» увлечены десятки крупных компаний.

Mind предлагает рассмотреть, какие креативные решения придумывали компании в ходе июньской волны «пришельческого» хайпа, чтобы вплетать мега-популярный мем в свой маркетинг.

Bud Light: «Штурмуйте и пейте наше пиво»

Пивной бренд Bud Light разразился целой эпопеей из постов, складывающихся в единую историю достаточно интересную, чтобы лечь в основу таких газетных статей на тему штурма «Зоны 51». Изначально, 15 июля, компания заявила в своем Twitter, что «станет первым бизнесом, который официально объявит, что не будет спонсировать рейд на Зоне 51».

Однако не прошло и пары дней, как производитель алкоголя в резкой форме отказался от своих слов, написав буквально следующее: «Да пошли они все. Бесплатный Bud Light каждому сбежавшему пришельцу».

Вслед за этим на странице Bud Light в Twitter появилась презентация нового «инопланетянского» оформления пивной банки с обещанием запустить такой напиток в продажу, если наберется 51 тысяча ретвитов.

Отклик получился впечатляющим. За три недели твит с «космической» этикеткой Bud Light набрал 41 000 ретвитов, 62 700 отметок «Нравится» и 14 000 комментариев. Банки с пришельцами были запущены в продажу 13 сентября в штатах Невада, Аризона и Калифорния.

Arby’s: «Мы тоже участвуем и кормим всех»

Arby’s – сеть из 3300 ресторанов быстрого питания – сделала в своих Instagram и Twitter смелое объявление о том, что примет непосредственное участие в штурме. Компания опубликовала демонстрационное видео, на котором рука выдавливает на карту США фирменный соус Arby’s и таким образом прочерчивает 3 000-километровый путь от штаб-квартиры компании в Атланте к «Зоне 51» в Неваде.

Сеть фастфудов сообщила о своем плане стать неофициальным кейтером для участников флешмоба, заинтриговав потенциальных клиентов «секретным» меню, которое она обещает подвезти к засекреченной «Зоне 51» на грузовике в день штурма. «Мы идем туда. Нет реально, мы идем туда. #Area51. И мы принесем специальное меню», – говорится в твите Arby’s.

Главный маркетинговый директор Arby’s Джим Тейлор на сайте компании даже сделал официальное объявление о планах Arby’s накормить и людей, и инопланетян: «Мы не можем подтвердить, есть ли пришельцы в «Зоне 51». Но если они явят себя народу, то заслуживают получить лучшую пищу на Земле. Если нет, Arby’s все равно останется там и будет обслуживать лучшей едой планеты любых других участников этого исторического события.»

Lego: «Не нужно штурмовать»

Датский производитель игрушек избрал элегантный и безопасный подход к использованию мема. В отличие от While Bud Light и Arby’s, связавших себя с потенциально опасными планами штурма «Зоны 51», Lego умудрился и присоединиться к хайпу, и избежать риска навлечь на себя гнев правительства США за подстрекательство американских граждан к нападению на хорошо защищенное государственное учреждение.

Компания разместила в своем Facebook фотографию коливинга игрушечных пришельцев в комнате, сконструированной из деталей Lego. Креатив сопровожден подписью: «Не штурмуйте Зону 51. Мы проверили, там все хорошо ;-)».

Wendy's: «Пришельцу нравится наш бургер»

С еще большей осторожностью к использованию популярного мема подошла сеть фастфудов Wendy's. Она разместила в своем Twitter качественно сделанное динамическое изображение инопланетянина, восторженно смотрящего на расслоенный бургер, колеблющийся в невесомости в стеклянной колбе.

Изображение подписано так: «После показа пришельцу, которого я выкрал из «Зоны 51», его первого «4 за $4» бургера Wendy’s».

Примечательно, что рекламное изображения технически размещено не от имени бренда. Wendy’s заретвитила его со страницы стороннего блогера, чем максимально избавила себя от ответственности за возможные беспорядки или другие непредвиденные негативные последствия ожидаемого скопления людей возле «Зоны 51».

Funyuns: «Пришельцы уже едят наш «стафф»

Производитель обжаренных луковых колец Funyuns намекнул на то, что в его продукции содержатся некие «вещества», нравящиеся инопланетянам. Бренд употребил жаргонное слово «стафф» (staff), одно из значений которого – «наркота».

«Мы: Мы идем штурмовать «Зону 51»! Там происходит какой-то подозрительный стафф. Пришельцы из «Зоны 51»: (протягивают пачку колец Funyuns)».

ASOS: «Мы задарим пришельцев одеждой»

Бренд одежды ASOS решил приобщиться ко всеобщей вспышке интереса и симпатии к инопланетянам. В своем Twitter компания разместила изображение удивленного инопланетянина, заваленного фирменными упаковками ASOS. Подпись под изображением подразумевает, что компания подарила ему гору одежды: «Мой инопланетянин из «Зоны 51» после того, как я представил его ASOS».

Burger King: «Ведите пришельцев ко мне»

Сеть фастфудов Burger King решила не заморачиваться созданием графических шедевров, но, обыграв слово «король» в своем названии, придумала удачную шутку на «инопланетянскую» тему, набравшую в Twitter 1100 ретвитов и 5500 лайков.

«Внимание люди, штурмующие «Зону 51»: если пришельцы попросят вас привести их к вашему лидеру, вспомните, кто король».

Oreo: «Только мы. Или нет?»

Интересный подход к использованию «космического» мема сделал производитель печенья Oreo, в продуктовой линейке которого оказалось «Лунное маршмеллоу» – шоколадный сэндвич, со звездным небом на этикетке и напоминанием о 50-летней годовщине высадки на Луне. Бренд выставил фото своего «Лунного маршмеллоу» с провокационной подписью: «Единственное предложение мира, приемлемое для пришельцев в «Зоне 51» и в первых же комментариях под этим постом затеял «разбор полетов» со своим более «космическим» конкурентом MoonPie, выпускающим «лунные пироги».

Шуточная склока Oreo и MoonPie создала небольшой хайп и перекатилась на сторонние ресурсы, где вызвала обсуждения: рады ли инопланетяне появлению космонавтов на Луне и не тревожит ли их стремление человечества колонизировать их планеты.

Xbox: «Мы крутые, айда за нами?»

Производитель игровых приставок Xbox воспользовался популярным мемом, чтобы впечатлить геймеров своей крутизной. Компания опубликовала пятисекундное видео суровых ребят, отъезжающих на мощном джипе. Из подписи: «Штурмуем «Зону 51». Кто в деле», фолловеры Xbox узнали, что компания направляется штурмовать объект и ищет сорвиголов-единомышленников, готовых присоединиться.

Kool-Aid: «О, да!»

Производитель порошковых напитков Kool-Aid создал рисунок из точек и символов, объединив в нем свою символику – шарообразного человечка, пробивающего стены и говорящего свою коронную фразу «О да!» – с тематикой штурма «Зоны 51». И этот креатив народу понравился. Твит с подписью: «Они: «Хочешь сокрушить «Зону 51»? Я: «О ДА!», набрал 50 000 ретвитов и 220 000 лайков.

В отличие от «выехавшего на штурм» Xbox, компания Kool-Aid сообщила только лишь о постоянном желании своего талисмана проломить стену, умолчав о том, будет ли он присутствовать 20 сентября на месте событий и поможет ли участникам штурма пробить заграждения «Зоны 51». (Ой, я, кажется, только что всерьез написал о полнейшем абсурде.)

Steak-umm: «Пришельцы»

Когда креатив не рождается, но не терпится хоть как-то приобщиться ко всеобщему хайпу, можно воспользоваться принципом минимализма – долой все лишнее. Так сделал производитель замороженных стейков Steak-umm, написав 13 июля в своем Twitter одно лишь слово «пришельцы», собравшее 350 лайков и 50 ретвитов.