«Мемомаркетинг»: як бренди використовують мем «Зони 51» для просування своїх товарів

«Серйозні» компанії прагнуть використовувати жартівливий вірусний контент, щоб зблизитися зі своєю цільовою аудиторією, збільшити її охоплення, підвищити лояльність і в кінцевому підсумку підняти продажі. Деякі з них зосереджені на тому, щоб створювати власні унікальні меми. Інші ж перебувають на низькому старті в очікуванні швидкісного мемолокомотива, аби наздогнати його, вчепитися – і «доїхати в одному з його вагонів» до сердець своїх потенційних клієнтів.

Bud Light: «Штурмуйте і пийте наше пиво»

Пивний бренд Bud Light вибухнув цілою епопеєю з постів, що складаються в єдину історію, досить цікаву, щоб стати за основу таких газетних статей на тему штурму «Зони 51». Спочатку, 15 липня, компанія заявила у своєму Twitter, що «стане першим бізнесом, який офіційно оголосить, що не спонсоруватиме рейд на «Зоні 51».

Однак не минуло й кількох днів, як виробник алкоголю в різкій формі відмовився від своїх слів, написавши буквально наступне: «Та пішли вони всі. Безкоштовний Bud Light кожному прибульцю-втікачеві».

Слідом за цим на сторінці Bud Light у Twitter з'явилася презентація нового «інопланетянського» оформлення пивної банки з обіцянкою запустити такий напій у продаж, якщо набереться 51 000 ретвітів.

Відгук вийшов разючим. За три тижні твіт із «космічною» етикеткою Bud Light набрав 41 000 ретвітів, 62 700 відміток «подобається» і 14 000 коментарів. Банки з прибульцями були запущені в продаж 13 вересня в штатах Невада, Аризона і Каліфорнія.

Arby's: «Ми теж беремо участь і годуємо всіх»

Arby's – мережа, у якій 3300 ресторанів швидкого харчування, – зробила у своїх Instagram і Twitter сміливе оголошення про те, що візьме безпосередню участь у штурмі. Компанія опублікувала демонстраційне відео, на якому рука вичавлює на карту США фірмовий соус Arby's і у такий спосіб креслить 3000-кілометровий шлях від штаб-квартири компанії в Атланті до «Зони 51» у Неваді.

Мережа фастфудів повідомила про свій план стати неофіційним кейтером для учасників флешмобу, заінтригувавши потенційних клієнтів «таємним» меню, яке вона обіцяє підвезти до засекреченої «Зони 51» на вантажівці в день штурму. «Ми йдемо туди. Реально, ми йдемо туди. #Area51. І ми принесемо спеціальне меню», – йдеться у твіті Arby's.

Головний маркетинговий директор Arby's Джим Тейлор на сайті компанії навіть зробив офіційне оголошення про плани Arby's нагодувати і людей, і інопланетян: «Ми не можемо підтвердити, чи є прибульці в «Зоні 51». Але якщо вони покажуть себе народу, то заслуговують отримати кращу їжу на Землі. Якщо ні, Arby's все одно залишиться там і обслуговуватиме кращою їжею планети будь-яких інших учасників цієї історичної події».

Lego: «Не потрібно штурмувати»

Данський виробник іграшок обрав елегантний і безпечний підхід до використання мему. На відміну від While Bud Light та Arby's, що зв'язали себе з потенційно небезпечними планами штурму «Зони 51», Lego примудрився і приєднатися до хайпу й уникнути ризику накликати на себе гнів уряду США за підбурювання американських громадян до нападу на добре захищену державну установу.

Компанія розмістила у своєму Facebook фотографію колівінга іграшкових прибульців у кімнаті, сконструйованій з деталей Lego. Креатив супроводжений підписом: «Не штурмуйте «Зону 51». Ми перевірили, там усе добре ;-)»

Wendy's: «Прибульцеві подобається наш бургер»

З іще більшою обережністю до використання популярного мема підійшла мережа фастфудів Wendy's. Вона розмістила у своєму Twitter якісно зроблене динамічне зображення інопланетянина, який захоплено дивиться на розшарований бургер, що коливається в невагомості у скляній колбі.

Зображення підписано так: «Після показу прибульцю, якого я викрав із «Зони 51», його першого «4 за $4» бургера Wendy's».

Примітно, що рекламне зображення технічно розміщено не від імені бренду. Wendy's заретвітила його зі сторінки стороннього блогера, і у такий спосіб максимально позбавивши себе відповідальності за можливі заворушення або інші непередбачені негативні наслідки очікуваного скупчення людей поблизу «Зони 51».

Funyuns: «Прибульці вже їдять наш «стафф»

Виробник обсмажених цибулевих кілець Funyuns натякнув на те, що в його продукції містяться якісь «речовини», що подобаються інопланетянам. Бренд вжив жаргонне слово «стафф» (staff), одне зі значень якого – «наркота».

«Ми: Ми йдемо штурмувати «Зону 51»! Там відбувається якийсь підозрілий стафф. Прибульці з «Зони 51»: (простягають пачку кілець Funyuns)».

ASOS: «Ми задаруємо прибульців одягом»

Бренд одягу ASOS вирішив долучитися до загального спалаху інтересу й симпатії до інопланетян. У своєму Twitter компанія розмістила зображення здивованого інопланетянина, заваленого фірмовими упаковками ASOS. Підпис під зображенням має на думці, що компанія подарувала йому купу одягу: «Мій інопланетянин із «Зони 51» після того, як я представив його ASOS».

Burger King: «Ведіть прибульців до мене»

Мережа фастфудів Burger King вирішила не морочитися створенням графічних шедеврів, але, обігравши слово «король» у своїй назві, придумала вдалий жарт на «інопланетянську» тему, що набрала у Twitter 1100 ретвітів та 5500 лайків.

«Увага, люди, які штурмують «Зону 51»: якщо прибульці попросять вас привести їх до вашого лідера, згадайте, хто король».

Oreo: «Лише ми. Чи ні?»

Цікавий підхід до використання «космічного» мема зробив виробник печива Oreo, у продуктовій лінійці якого виявилося «Місячне маршмеллоу» – шоколадний сендвіч, із зоряним небом на етикетці і нагадуванням про 50-ту річницю висадки на Місяці. Бренд виставив фото свого «Місячного маршмеллоу» з провокаційним підписом: «Єдина пропозиція миру, прийнятна для прибульців в «Зоні 51» і в перших же коментарях під цим постом затіяв «розбір польотів» зі своїм більш «космічним» конкурентом MoonPie, який випускає «місячні пироги».

Жартівлива сварка Oreo і MoonPie створила невеликий хайп і перекотилася на сторонні ресурси, де викликала обговорення: чи раді інопланетяни появі космонавтів на Місяці та чи турбує їх прагнення людства колонізувати їхні планети.

Xbox: «Ми круті, гайда за нами?»

Виробник ігрових приставок Xbox скористався популярним мемом, щоб вразити геймерів своєю крутизною. Компанія опублікувала п'ятисекундне відео суворих хлопців, що від'їжджають на потужному джипі. З підпису: «Штурмуємо «Зону 51». Хто в справі», фоловери Xbox дізналися, що компанія направляється штурмувати об'єкт і шукає відчайдухів-однодумців, готових долучитися.

Kool-Aid: «О, так!»

Виробник порошкових напоїв Kool-Aid створив малюнок із точок і символів, об'єднавши в ньому свою символіку – кулястого чоловічка, що пробиває стіни й говорить свою коронну фразу «О, так!» – з тематикою штурму «Зони 51». І цей креатив народу сподобався. Твіт із підписом: «Вони: Хочеш розтрощити «Зону 51»? Я: О, ТАК! », набрав 50 000 ретвітів і 220 000 лайків.

На відміну від Xbox, що «виїхав на штурм», компанія Kool-Aid повідомила лише про стійке бажання свого талісмана проломити стіну, не повідомляючи про те, чи буде він присутній 20 вересня на місці подій і чи допоможе учасникам штурму пробити загородження «Зони 51». (Ой, я, здається, тільки що всерйоз написав про цілковитий абсурд.)

Steak-umm: «Прибульці»

Коли креатив не народжується, але не терпиться хоч якось долучитися до загального хайпу, можна скористатися принципом мінімалізму: геть усе зайве. Так зробив виробник заморожених стейків Steak-umm, написавши 13 липня у своєму Twitter одне лише слово «Прибульці», яке зібрало 350 лайків і 50 ретвітів.