«Сделано в Украине»: что эти слова значат для покупателя
И насколько легко отечественным товарам удается конкурировать с зарубежным масс-маркетом
Украинский рынок наполнен товарами, произведенными в разных странах. Немало из того, что лежит на полках украинских магазинов, было создано в Турции и Китае, Беларуси, ЕС и США. Тенденция отдавать предпочтение зарубежному существует долгие годы. Но осталось ли она такой массовой, как была 5-10 лет назад? Украинские бизнес-леди во время Retail & Development Business Summit 2018 рассказали, как украинские потребители относятся к отечественным товарам в магазинах, кто их покупает и почему.
Украинское или зарубежное? Автор и основатель проекта «Всі.Свої» Анна Луковкина рассказала, что еще несколько лет назад украинский бренд был редкостью, однако сегодня их количество существенно выросло и продолжает увеличиваться.
«Когда мы начинали, на рынке было представлено не более 70 качественных украинских брендов. С тех пор их количество выросло, сегодня мы работаем с 1500 брендами», – поделилась она.
Проект «Всі.Свої» начинался с одежды, обуви и аксессуаров, позже к ним добавились текстиль, декор, мебель, детские товары и керамика. Каждый раз на участие в тематических маркетах платформы приходит более 1000 заявок от украинских производителей.
Совладелец сети VOVK Татьяна Семенченко уверена, что украинские товары ничем не уступают зарубежным, хотя многие украинцы и продолжают отдавать предпочтение иностранным производителям. Каждый раз наблюдая в торговом центре толпы людей с пакетами западных брендов, становится очень досадно, признается она.
Изменилось ли отношение? Предприниматели отмечают, что несмотря на повальное увлечение зарубежными товарами, у украинских брендов также есть своя верная аудитория. К примеру, на маркеты «Всі Свої» каждый раз приходит около 30 000 посетителей. При этом многие из них точно знают, за чем идут.
Интерес к местному производству вырос. Из моды на украинское и желания поддержать отечественного производителя он стал чем-то большим. Однако сегодня надписи «сделано в Украине» на бирке не достаточно для принятия решения о покупке, как это было два-три года назад – основную роль играет качество товара.
«Сейчас люди более осознанно относятся к тому, что покупают. Сравнивают вещи, обращают внимание на качество», – отметила Анна Луковкина.
При этом украинская дизайнерская вещь не обязательно будет стоить существенно дороже зарубежного масс-маркета, что становится приятным бонусом.
Что происходит сегодня? Украинские бренды не получают поблажек от покупателей, и это имеет положительные последствия. Для того, чтобы местный товар предпочли всемирно известной торговой марке, производителям необходимо удерживать «планку» на высоте. Обычный производственный брак может вылиться в гневные посты в соцсетях – и бренд неизменно понесет репутационные потери. Иногда слишком критичное отношение к сделанному в Украине может отражаться на репутации действительно качественных местных товаров, так что и с критицизмом не стоит перегибать палку, отмечали участники Retail & Development Business Summit 2018.
«Очень хочется, чтобы украинцы гордились своим, так же, как своим гордятся итальянцы», – резюмировала совладелец сети VOVK.
Если вы дочитали этот материал до конца, мы надеемся, это значит, что он был полезным для вас.
Мы приглашаем вас стать частью Mind Club. Для этого необходимо оформить подписку за $7 в месяц.
Нам очень важна ваша поддержка!
Почему мы вводим платную подписку?
Настоящая качественная и независимая журналистика требует много времени, усилий и затрат, это действительно не дешево. Но мы верим в перспективы деловой журналистики в Украине, потому что верим в перспективу Украины.
Именно поэтому мы создаем возможность платной ежемесячной подписки – Mind Club.
Если вы читаете нас, если вам нравится и вы цените то, что мы делаем, – предлагаем вам вступить в сообщество Mind.
Мы планируем развивать Mind Club: объем материалов и доступных сервисов и проектов. Уже сегодня, все члены клуба:
- Помогают создавать и развивать качественную независимую деловую журналистику. Мы сможем и в дальнейшем развиваться и повышать качество наших материалов.
- Получают свободный от баннерной рекламы сайт.
- Получают доступ к «закрытым» материалам Mind (к ежемесячному выпуску, в котором мы исследуем и анализируем, как работают целые отрасли, к еженедельным аналитическим итогам).
- Свободный доступ к ивентам Mind для подписчиков и специальные условия на другие события Mind.
- Smart Power. Владельцы бизнеса, которые станут подписчиками Mind, получат доступ к агрегатору системных нарушений от аналитиков Mind и партнеров «Cкажи.uа». Если у вашего бизнеса возникли проблемы с непорядочными чиновниками или конкурентами – мы проанализируем, является ли их поведение системным, и вместе сможем решить эту проблему.
- Мы и в дальнейшем будем развивать Mind и добавлять полезные журналистские рубрики и сервисы для вашего бизнеса.
Мы работаем над тем, чтобы наша журналистская и аналитическая работа была качественной, и стремимся выполнять ее максимально компетентно. Это требует финансовой независимости. Поддержите нас всего за 196 грн в месяц.
