Дорогая гривна: почему не снижаются цены на украинские товары

Национальный банк в начале декабря, как и планировал ранее, снизил учетную ставку до 13,5% годовых. Снижение стало возможно на фоне замедления темпов инфляции, которое зафиксировал регулятор. Одним из основных факторов НБУ называет стремительное укрепление гривны в течение последнего полугодия. Казалось бы, при такой ситуации следующим шагом должно было стать снижение цен на товары. Однако товарные рынки пока не реагируют на эти колебания курса национальной валюты.

Почему не снижаются цены и как ситуация влияет на экспорт, рассказал Mind руководитель бизнес-направления производства мучных кондитерских изделий HD-group Сергей Смирнов.

Почему не снижаются цены

Устойчивая и динамичная ревальвация гривны, которая наблюдается с начала 2019 года, несмотря на ожидания украинцев, не привела к снижению цен на внутреннем рынке, хотя и сократила темпы инфляции. Такая ситуация объясняется инертностью игроков рынка из-за их недоверия к гривне и желания сохранить высокую прибыльность от продаж товаров с высокой импортной составляющей (например, бензина).

Сводная таблица индексов потребительских цен с 2013 по 2019 год, %

Источник: ukrstat.gov.ua

При этом для сырья, используемого при производстве мучных кондитерских изделий (МКИ), наблюдалась схожая картина.

Динамика цен на сырье

Источник: HD-group

Например, значительное падение цен на муку вызвано лишь фактором высокого урожая в 2019-м и неурожаем в 2018 году, а не укреплением национальной валюты. Для сравнения: рост стоимости муки в гривнах – декабрь 2019 к февралю 2018 года – составил 7%.

Помимо того, согласно данным Госстата, выросла и заработная плата. Так, по данным ведомства, рост средней заработной платы с начала 2019 года составил 12,5%.

Как сильная гривна влияет на экспорт

В течение 2017–2018 года, когда гривна была относительно слабой, а изменение стоимости сырья отставало в динамике от девальвации гривны, украинские экспортеры могли активно расширять рынки экспорта за счет ценового преимущества.

Закрепление на рынках в течение этого периода времени позволило адаптировать производственные процессы к требованиям и пожеланиям рынка ЕС. Так, стало возможным заключить контракты с местными игроками, получить важную информацию об особенностях взаимодействия и правил этих экспортных рынков.

Украинский экспорт жил в ожидании роста курса валюты, так как сезонные тренды прошлых лет показывали рост стоимости валюты ближе к календарному концу года.

Сейчас, после укрепления гривны в течение календарного года, к его концу дальнейшее значительное укрепление национальной валюты вопреки ожиданиям рынка продолжилось. Этот фактор вынуждает экспортеров пересматривать цены в сторону увеличения по тем позициям, продажа которых на экспорт становиться не рентабельной.

Джерело: finance.ua

Украинский рынок пытается компенсировать рост себестоимости продукции.

Однако и в этом процессе национальным экспортерам приходится играть по правилам рынков сбыта. Учитывая, что основным торговым партнером Украины является Европейский союз, украинский бизнес не может существенно повышать цены для этого рынка. ЕС занимает 4-е место в мире по уровню инфляции – за последние пять лет она составила чуть более 4%. По состоянию на октябрь 2019 года продовольственная инфляция составила всего лишь 1,9% к началу года.

О влиянии гривны на отдельные рынки

Например, после отмены ввозных пошлин в рамках торгового соглашения с Украиной и запрета транзита МКИ через территорию РФ, ЕС стал наиболее перспективным и доходным внешним рынком для этой категории экспортеров. HD-group в этом случае не является исключением – ключевым направлением его экспорта МКИ также является ЕС.

Схожая ситуация и в других странах – партнерах по экспорту украинских товаров. Так, при сохранении динамики укрепления гривны, экспортерам МКИ также грозит потеря рынков Кавказа. Сильная гривна приводит к удорожанию логистики из-за перекрытия транзита по суше через территорию РФ.

Местные производители, а также производители РФ (в основном Краснодарский край) предлагают более выгодную цену и быстрые сроки доставки, и там, где нет влияния сильного бренда, происходит замещение украинских производителей.

Что могут предпринять экспортеры

Большинство экспертов занимают выжидательную позицию, по возможности сохраняя каналы сбыта и выполняя контрактные обязательства, в надежде на заявления и ожидания множества экспертов по поводу неизбежности девальвации гривны.

В относительно лучшем положении – крупные компании с диверсификацией каналов сбыта как по Украине, так и на экспорт, а также компании с товарами с высокой добавленной стоимостью. В сложном положении оказались экспортно ориентированные компании с низкой добавленной стоимостью продуктов, сырьевые экспортеры.

Для сохранения рынков и увеличения заработка последних в долгосрочной перспективе для этих украинских предприятий остро стоит вопрос уменьшения производственных затрат .

Одним из способов экономии, который могут избрать национальные компании, может стать автоматизация производства. Последнее неизбежно может привести к сокращению рабочих мест. Такой прогноз объясняется ростом заработной платы, о котором упоминалось выше. Так, заработная плата рабочих, в долларовом эквиваленте выросла на 30% (с учетом девальвации), и прогнозируется ее дальнейший рост. Кроме того, в связи с массовой трудовой эмиграцией на рынке труда наблюдается высокая конкуренция работодателей, которая также влияет на рост оплаты труда.

Учитывая все вышеприведенные факторы, производители ожидают дальнейшего снижения учетной ставки Нацбанка для получения доступа к более дешевым заемным средствам для модернизации производства. Напомним, в связи с укреплением гривны, НБУ снижал учетную ставку несколько раз в течение года. Сегодня она составляет 13,5% годовых. В свою очередь банковский рынок пока также занял выжидательную позицию и не торопится со снижением цен на кредиты для бизнеса.

Остается надеяться, что ожидания украинских производителей оправдаются в наступающем году и бизнес сохранит свои позиции на рынках сбыта.