facebook.com
mind
Наше все. Як кросівки проникли на подіум і в повсякденний гардероб

Наше все. Як кросівки проникли на подіум і в повсякденний гардероб

Спорт у великому місті та інші передумови для світового панування кросівок

Цей матеріал також доступний російською

Уже декілька років кросівки задають тон на модних показах і в стріт-стайл блогах. Але говорити, що кросівки у тренді, – невірно. Їхня популярність вже давно вийшла за рамки сьогочасної моди. Кросівки з нами надовго. Ймовірно, назавжди. Вони повторили долю «траншейного пальто» британських солдатів і «вічних» брюк американських фермерів. Слідом за тренчем і джинсами кросівки перебралися з категорії «практично і зручно» в категорію «стильно і красиво».

Вилазки за межі спортивного стилю кросівки здійснювали ще в 1980-х. Але чому нищівна перемога над «лодочками», ботільйонами, «оксфордами», брогами, лоферами стала можливою тільки зараз? Ймовірно, справа в тому, що кросівки «збіглися» з основними світовими трендами 2010-х. Все, чим цікавиться сучасна людина, зручно робити в кросівках.

Мода на здоровий спосіб життя. Технології досягли того рівня, коли і хліб, і видовища людина може собі забезпечити, не встаючи з дивана. Але людина розумна все-таки встає. І одягає кросівки. І вирушає на пішу прогулянку, на пробіжку, до спортзалу, на футбол з друзями, їде на роботу на велосипеді. У тренді тепер не той, у кого багато туфель в гардеробній, а той, у кого багато фізичної активності в щоденному розкладі. Наслідувати приклад міських атлетів не у кожного вистачає духу, а ось надіти кросівки і відправитися в них хоча б на вечірку – до сили будь-кому. Так глобальний зож-тренд відбивається в окремо взятій шафі.

Орієнтованість на особисту ефективність. Психолог Рой Баумейстер стверджує, що сила волі – вичерпний ресурс, який виснажується, коли ми приймаємо рішення. Будь-які. Якщо вранці ми витратили запас сили волі на вибір джему для тостів і краватки, яка б відповідала за кольором шкарпеткам, то протягом робочого дня нам може не вистачити «заряду» на прийняття по-справжньому важливих рішень. Ось чому Стів Джобс щоранку одягав чорну водолазку, а Марк Цукерберг кожен день виходить з дому в сірій футболці. Кросівки здатні раз і назавжди позбавити від питання «що взути?» І скоротити ранковий витік енергії.

Демократизація. Мільярдери із Силіконової долини укладають угоди в джинсах. Люди все частіше віддають перевагу фрілансу над офісом, а «тренікам» – над піджаком. У 2017 році актор Хоакін Фенікс отримував свій приз на Каннському кінофестивалі у смокінгу і кедах. Схоже, на Землі залишилося лише одне місце, куди навіть теоретично не можна з'явитися у кросівках, – Віндзорський замок. Звичайно, ця демократизація частково ілюзорна. Для тих, хто хоче підкреслити свій соціальний статус навіть в рамках sportcasual, кросівки випускають найвідоміші будинки високої моди (аж до Chanel і Balenciaga), а спортивні бренди влаштовують колаборації з зірками і створюють лімітовані колекції. Словом, у бажаючих постояти в черзі за кросівками і спустити на них невеликий статок для цього є всі можливості. А для тих, хто хоче за допомогою кросівок економити не тільки вольові, але й фінансові ресурси, є лайфхак. Стилісти радять купувати кросівки у виробників спортивного взуття: у багатьох з них є недорогі лінійки повсякденного взуття, при розробці яких особлива увага приділяється зовнішньому вигляду.

Наприклад, на бренд Peak працюють понад 200 дизайнерів і розробників одягу і взуття. Ця компанія поставляє екіпіровку для Олімпійської збірної України. Вона є спонсором 14 національних олімпійських, 16 національних баскетбольних і двох футбольних збірних, а також випускає колекції для занять аматорським спортом і для повсякденного використання, дбаючи не лише про комфорт, але й про те, щоб взуття було виконано в актуальних відтінках сезону.

Боротьба за гендерну рівність. У 2015 році в британському парламенті обговорювали неприпустимість прописувати у корпоративних правилах дрес-коду вимогу носити туфлі на підборах: адже до тортур вузькими «лодочками» таким чином засуджуються лише жінки. Кросівки ж – взуття без «статевих ознак». Боротьба за справедливий розподіл соціальних ролей і рівну зарплату ще не закінчена, а універсальне зручне взуття у жінок і чоловіків уже є.

Тренд на повсюдну іронію. Сьогодні сміливість потрібна для того, щоб зняти фільм без єдиного жарту, написати книгу без єдиного каламбуру, запустити в ротацію пісню без потенційного мема, з'явитися на роботу в костюмі-трійці, що сидить ідеально. Бути абсолютно серйозним і бездоганним – це, за нинішніми мірками, toomuch. Зовсім інша справа – надіти кросівки з кашеміровим пальто або навіть з вечірньою сукнею: ніхто не подивиться косо, саме так тепер і носять.

Інтерес до високотехнологічних продуктів. Замість ранкових газет ми читаємо твіттер Ілона Маска, намагаємося налагодити теплі стосунки з голосовим помічником Siri та чекаємо інновацій від усього навколо. Маркетологи цей попит відстежили, і тепер «розумними» стали не тільки телефони, пральні машини і мультиварки, але навіть тональний крем. Спортивне взуття – той сегмент ринку, де використання найсучасніших технологій не данина моді, а давня традиція і необхідність. Все-таки кросівки – це взуття, в якому перемагають перш за все в олімпіадах і чемпіонатах світу, а не тільки в реп-батлах. Звичайно, є щось особливе в тому, аби вийти на ранкову пробіжку або навіть у булочну в так само складно влаштованих кросівках, в яких виходять на старт гравці олімпійської збірної України.

Наше все. Как кроссовки проникли на подиум и в повседневный гардероб

Візьмемо, наприклад, нову модель кросівок PEAK Flyii V. Зрозуміло, вони мають ефектний вигляд, але цим їхні переваги не обмежуються. При виробництві цих кросівок використана технологія Multi-core. Спеціальні амортизаційні пластини скорочуються під час неминучих при бігу ударів стопи об землю, пом'якшуючи зіткнення і рівномірно розподіляючи навантаження на всю стопу – це необхідно, щоб спорт не нашкодив суглобам і хребту. А після удару пластини розпрямляються, як пружини, і миттєво повертаються в початкове положення: енергія стиснення підсилює відштовхування від бігового покриття, а частина накопиченої в процесі амортизації енергії повертається, що дозволяє спортсмену економити сили. Гарна амортизація якраз вкрай важлива для бігу в асфальтових джунглях.

Стежте за актуальними новинами бізнесу та економіки у наших Viber та Telegram