Мета курсу: розуміння та застосування стратегічного підходу до управління бізнесом з фокусом на споживача та досягнення конкурентних переваг.
Зміст курсу
1. Введення в маркетинг:
- концепції «маркетингу», «потреб» та «бажань»;
- стратегічне маркетингове планування.
2. Маркетинговий аналіз:
- аналіз макросередовища;
- аналіз мікросередовища;
- внутрішній аналіз: портфельні матриці;
- SWOT;
- маркетингові дослідження.
3. Маркетингові стратегії:
- місія, візія та цілі компанії;
- стратегії росту;
- стратегії «сегментації-таргетингу-позиціонування»;
- позиціонування брендів.
4. Реалізація маркетингового планування:
- маркетинговий мікс, комунікаційний мікс та медіа канали;
- основні показники маркетингової діяльності, критичні фактори успіху.
