Мета курсу: розуміння та застосування стратегічного підходу до управління бізнесом з фокусом на споживача та досягнення конкурентних переваг.
Викладач курсу: Тетяна Лукинюк
Тривалість курсу: 3 дні
Про викладача
Тетяна Лукинюк
Двадцять років керівництва функцією маркетингу та продажів у найбільших FMCG компаніях світу - Coca-Cola, Sun Inbev та Мars, в Україні та країнах СНД, зробили пані Тетяну одним з найвідоміших професіоналів у галузі маркетингу в Україні. Більше того, допомогли зробити якісно новий крок у кар'єрі та зайняти посаду генерального директора в компанії Red Bull.
Пані Тетяна є сертифікованим викладачем у британському Chartered Institute of Marketing, а її авторський курс вдало поєднує десятиріччя міжнародного практичного досвіду, сучасні методологічні підходи та яскраву й невимушену манеру викладання, що є запорукою цікавого навчання та врешті-решт допомагає слухачам зробити впевнений крок вперед у розвитку кар’єри.
Зміст курсу
1. Введення в маркетинг:
- концепції «маркетингу», «потреб» та «бажань»;
- стратегічне маркетингове планування.
2. Маркетинговий аналіз:
- аналіз макросередовища;
- аналіз мікросередовища;
- внутрішній аналіз: портфельні матриці;
- SWOT;
- маркетингові дослідження.
3. Маркетингові стратегії:
- місія, візія та цілі компанії;
- стратегії росту;
- стратегії «сегментації-таргетингу-позиціонування»;
- позиціонування брендів.
4. Реалізація маркетингового планування:
- маркетинговий мікс, комунікаційний мікс та медіа канали;
- основні показники маркетингової діяльності, критичні фактори успіху.
Результати навчання
По закінченню курсу слухачі мають отримати розуміння принципів:
- проводити аналіз середовища та бізнесу з маркетингової точки зору;
- встановлювати маркетингові цілі та розробляти стратегії;
- застосовувати підхід «сегментація-таргетинг-позиціонування» для стратегічного планування;
- розробляти послідовний маркетинговий мікс,
- а також набути практичних навичок та розуміння, як реалізується та контролюється маркетинговий план.
