Ринок медійної інтернет-реклами в Україні досяг 5,2 млрд грн
Вплив на ринок глобальних компаній Google (YouTube), Facebook, Instagram виріс у декілька разів за останні 3–4 роки
Розмір українського ринку медійної інтернет-реклами за 2018 рік становив 5,209 млрд грн. Про це пише liga.net з посиланням на дані Interactive Advertising Bureau Ukraine.
Згідно з ними, за останні 3–4 роки роль і вага глобальних компаній Google (YouTube), Facebook, Instagram виросли в кілька разів.
«Для нас необхідність альтернативної оцінки ринку назрівала давно. По-перше, ринок інтернет дуже стрімко розвивається, і якщо 5–6 років тому можна було, оцінивши бюджет десятка локальних гравців, припускати, що це і є практично весь ринок, то зараз тільки дві корпорації (Google і Facebook) перетягують на себе більше половини медійного бюджету, і з цим не можна не рахуватися», – сказав Ігор Даценко, Analytics & Technology Leading Expert, Publicis Groupe Ukraine.
Експерти ринку відзначили, що в багатьох країнах співвідношення між пошуковою та медійною рекламою становить приблизно 50 на 50. При цьому можливе відхилення в межах 10 процентних пунктів.
«В Україні після переоцінки частини пошуку був очевидний дисбаланс у бік пошукової реклами, який пояснити було досить складно», – повідомила Ірина Оверко, Chief Marketing Officer, ADMIXER.
Додамо, що під час дослідження був оцінений обсяг ринку медійної реклами: банерна реклама, спонсорство, rich media, In-Page video, In-Stream video. Платний пошук та інші сегменти, такі як лідогенераціі, C&D (класифайд і директорії), імейл-маркетинг, SEO та інші, будуть додані в міру розвитку проекту.
Також спеціалісти оцінювали повний бюджет ринку, який складається з грошей, витрачених на покупку інвентарю та комісію за послуги з купівлі. У вартість покупки інвентарю входять технологічні націнки, таргетинги, покупка даних.
Раніше Mind писав, що кожен другий українець користується соцмережею Facebook.
Якщо ви дочитали цей матеріал до кінця, ми сподіваємось, що це значить, що він був корисним для вас.
Ми працюємо над тим, аби наша журналістська та аналітична робота була якісною, і прагнемо виконувати її максимально компетентно. Це вимагає і фінансової незалежності.
Станьте підписником Mind всього за 196 грн на місяць та підтримайте розвиток незалежної ділової журналістики!
Ви можете скасувати підписку у будь-який момент у власному кабінеті LIQPAY, або написавши нам на адресу: [email protected].
