Побачив світ новий путівник українськими звичаями «Витоки» від Zagoriy Foundation

Zagoriy Foundation представив третій ілюстрований електронний путівник українськими звичаями – «Витоки. Літньо-осінній цикл». Видання завершує трисезонну серію, що охоплює річне коло свят.

Довідник не лише знайомить читачів з обрядами минулого. Він також містить поради для тих, хто шукає, як органічно вплести елементи української ідентичності в життя сучасних організацій, освітніх просторів і родинних традицій. Матеріал видання стане у нагоді власникам компаній, CEO, маркетологам, комунікаційникам, HR-ам, але і всім, хто працює у сфері освіти та культури, а також тим, кому не байдужі наші традиції.

«Сучасна Україна проходить глибоку культурну трансформацію. Суспільство шукає нові форми єдності, символів і практик, які надихають, об’єднують і допомогають у пошуках самоідентифікації. У цьому контексті повернення до традицій постає не як мода на архаїку, а як віддання належного цінностям, що пройшли випробування часом», – вказують упорядники путівника.

Саме тому проєкт «Витоки», започаткований Zagoriy Foundation у 2023 році, став не просто медіапроєктом, а культурною ініціативою із потужним освітнім і комунікаційним потенціалом.

Новий путівник – найбільш практикоорієнтований з усього циклу. Він складається з трьох блоків:

• Есеї етнографів, істориків і фольклористів про літні й осінні свята, від Трійці, Купала й Зелених свят до Спаса, Маковія, Покрови та Введення;
• Сценарії сучасної інтеграції – добірка форматів та пропозицій щодо того, як використовувати елементи українських традицій у корпоративних заходах, HR-практиках, родинних подіях, освітніх ініціативах;
• Рекомендації 220+ практиків, серед яких українські майстри, ремісники, спільноти, фольклорні гурти, креативні студії та медіа, що спеціалізуються на сучасному переосмисленні традицій.

До підготовки текстів з путівника долучилися знані дослідники культури: Дар’я Анцибор, Анна Ніколаєва, Ірина Барамба, Олена Брайченко, Ярина Закальська, Володимир Щибря, Наталія Хоменко, Олена Чебанюк. Експертна підтримка дозволяє зберегти історичну достовірність без спрощень і романтизації, водночас роблячи знання доступним навіть для тих, хто раніше не цікавився фольклором.

«Ми не прагнемо відтворювати давнину заради музейного досвіду, а натомість вважаємо, що наші традиції можуть і мають бути частиною сучасної культури, – пояснює керівниця комунікацій Zagoriy Foundation та авторка концепції путівника «Витоки» Оксана Лихожон. – Ці традиції можуть працювати на згуртування, самоусвідомлення, відчуття спадкоємності. В контексті бізнесу це надихає на спільні проєкти. А в більш загальному – зміцнює фундамент, від якого ми відштовхуємось як нація, аби сягнути нових висот».

Путівник відкрито і безкоштовно доступний на сайті Zagoriy Foundation у форматі PDF. 

Чому це важливо?

Від початку російської агресії у 2014 році український бізнес і громадянське суспільство переживають пошук нової самоідентифікації. Починаючи з 24 лютого 2022 року цей процес прискорився: у країні формуються власні системи символів, у тому числі через освіту, маркетинг, внутрішні комунікації. У таких умовах традиційні елементи з культурних декорацій перетворюються на спосіб емоційного та ціннісного кодування спільнот.

Раніше в межах серії «Витоки» вийшли путівники «Весняний цикл» і «Зимовий цикл». Вони охоплюють обряди від Великодня й Коляди до Дня вишиванки та Андріївських вечорниць. З літньо-осіннім випуском цикл замкнувся, і тепер організації можуть використовувати повний календарний рік як культурну основу для щорічних програм згуртованості.