США втрачають свій бренд, а Китай стрімко йде вгору – світовий рейтинг «брендів країн»

Світова конкуренція сьогодні точиться не лише за економіку чи військову силу – країни змагаються і за власний «бренд».

Цим словом можна назвати загалом репутацію держави, яка впливає на інвестиції, туризм, довіру бізнесу, експорт і навіть політичний вплив.

Рейтинг оцінює держави не просто за фінансовими досягненнями, а комплексно – враховуючи політичні рішення, стабільність соціальних інститутів, торговельні правила та сприйняття країни на міжнародній арені.

І хоча США досі залишаються найдорожчим країновим брендом світу, їхня перевага вже не є беззаперечною.

За даними дослідження  Brand Finance, вартість бренду США за рік скоротилася на 7% – до $34,7 трлн.

Водночас Китай, навпаки, наростив показник на 7% – до $22 трлн, продовживши скорочувати дистанцію до американського лідера.

Третє місце у рейтингу зберегла Німеччина, хоча її країновий бренд також втратив у вартості – мінус 8%, до $4,6 трлн. Далі йдуть Велика Британія, Франція та Японія.

Аналітики пояснюють, що глобальні бренди більшості держав сьогодні страждають через геополітичну напруженість, торговельні війни, високі ціни на енергоносії та загальну економічну невизначеність.

Особливо це вдарило по країнах G7 – сумарна вартість їхніх брендів за рік скоротилася на $4,5 трлн.

У Brand Finance оцінюють не лише економіку країни, а й її міжнародну репутацію, інвестиційну привабливість, технологічний розвиток, якість державного управління, туристичний потенціал і навіть рівень довіри до її політики.

На цьому тлі Китай демонструє системне посилення «м’якої сили» – зокрема завдяки технологіям, інфраструктурним проєктам і активній присутності на глобальних ринках. У самому Brand Finance зазначають, що Пекін усе частіше сприймається як «передбачуваний та надійний партнер».

росія у рейтингу опустилася з 23-го на 25-те місце – вартість її бренду впала ще на 11% на тлі війни, санкцій та міжнародної ізоляції.

Падіння вартості бренду продемонстрував і Казахстан (-26%, 45-те місце). Натомість позиції в рейтингу вдалося покращити Узбекистану (53-тє місце) та Азербайджану (74-те місце)

Серед країн топ-100 суттєво впав у рейтингу Єгипет – до 51-го рядка з 35-го роком раніше, та Іран – до 63-го з 50-го рядка.

Щодо України, то у відкритому релізі Brand Finance її позиція цього року не вказана. Водночас у попередніх дослідженнях компанія називала Україну одним із найсильніших брендів серед пострадянських країн завдяки стійкості суспільства, відкритості до міжнародного бізнесу та позитивному сприйняттю українців у світі.

В іншому глобальному рейтингу  компаній – Індексі м'якої сили (Global Soft Power Index) – Україна наразі посідає 46-те місце. Експерти зазначають, що війна та економічні руйнування утримують фінансову вартість українського бренду поза межами ТОП-30, попри колосальну світову впізнаваність.