Работа на результат: список книг по маркетингу от Елены Лазуткиной

В рамках проекта Рейтинг книг по экономике, в котором представлены 200 книг по 20 направлениям, Mind продолжает публиковать колонки, в которых эксперты делятся собственными рекомендациями,касающимися книг, которые стоит прочитать в той или иной области.

На этот раз представляем вашему вниманию подборку от книжного продюсера Елены Лазуткиной, которая предлагает познакомиться ближе с маркетинговой литературой. Какая книга является «настольной Библией» маркетолога, что лучше почитать о профессии пиарщика и почему верстка и дизайн книги порой имеют решающее значение – далее в материале.

Ричард Лермер, Майкл Причиннело. «Голый PR. Как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте»

Это один из основополагающих учебников по пиару. В этой книге на интереснейших примерах показывается, как создать личный бренд или эффективно использовать СМИ, руководствуясь не деньгами, а фантазией. Как создать фишку/изюминку/инфоповод для новостей; как дружить с журналистами и быть любимым ими; как всегда быть интересным, постоянно меняя инструменты рекламы. Отлично расписаны победные и проигрышные кэйсы, простые и понятные примеры продвижения известнейших брендов.

Книга «Голый PR…» приоткрывает завесу над новой и столь «непонятной» для отечественных рынков профессией – пиарщик. Авторы книги, владельцы компании RLM Public Relations, сделали известными многие бренды благодаря своим неожиданным и нетривиальным подходам. Поэтому ее следует прочесть каждому работнику рекламной индустрии.

Николай Латанский. «50 секретов гениального успеха»

В основе книги лежит 20-летний практический опыт автора, создавшего одноименный международный тренинговый центр с миллионными оборотами. За десять лет успешной карьеры в бизнесе, главный офис которого находится в Киеве, Николай выделил 50 уникальных секретов для достижения успеха и объединил их в одном переплете. Автор уверен, что каждый человек – гений, а секреты успеха подобны коду от сейфа. Только когда вы знаете и соблюдаете каждый из них, перед вами открываются любые двери.

«50 секретов гениального успеха» отлично подойдут для вдохновения и внутренней «стабилизации»: в этой книге собраны реально работающие советы, написанные на доступном каждому языке. 

Дэвид Огилви. «Огилви о рекламе»

Эта книга – «настольная Библия» маркетолога. Здесь описаны примеры успешных рекламных кампаний в самых необычных сферах бизнеса. Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, продюсерам талантов, организаторам и просто фантазерам. А особенно – начинающим специалистам, ведь основам «ремесла» нужно учиться у мастера.

В этой книге собраны многочисленные истории реальных проектов, возникновения блестящих идей, изменивших международные корпорации. Но особенно ценны описания неудачных решений. Огилви раскрывает перед нами всю внутреннюю кухню мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в рекламный бизнес прошлого века.

Поэтому, если вас действительно интересует, как сделать рекламу, которая будет продавать; какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн; как управлять рекламным агентством, любя своих заказчиков и приумножая число их клиентов, – вам сюда. Ответы на эти вопросы, и не только на них вы найдете на страницах книги Дэвида Огилви.

Том Питерс. Серия книг «Тренды. Талант. Лидерство. Дизайн»

Том Питерс по праву считается одним из самых влиятельных представителей деловой мысли нашего времени, который заслужил титул гуру управленческой науки. Его книги заставляют поверить, что творчество можно структурировать.

В моем случае Том Питерс положил начало задумки о миссии и Книжном острове, а его книги перевернули понятие книжной верстки как таковой. Это сумасшедшее сочетания дизайна, акцентов и сломанных книжных стереотипов.

Том Питерс. «Преврати себя в бренд»

Еще одна книга Питерса – отличный учебник для любого публичного управленца, сочетающего в себе качества формального и неформального лидера. Если вам надоело работать «на дядю» или ощущать, что вас недооценивают, то в этой книге вы найдете ответы на вопрос, как начать жить иначе, меняя и превращая себя в лидера мнений и человека, за которым идут как минимум тысячи.

В современном мире, в котором успех зависит не только от качества выполненной работы, но и от скорости и красоты, единственный способ превзойти многих – стать персональным брендом, профессионалом, достигающий максимума, полностью отвечающим за свою работу и берущим на себя всю ответственность за результат.