До числа найдорожчих брендів світу цього року вперше увійшли Zoom, YouTube та Instagram

За даними щорічного рейтингу топ-100 найдорожчих брендів світу компанії Interbrand Corp, лідерами стали Apple та Amazon. Цього року Microsoft вдалось потіснити Google з почесного третього місця.

До рейтингу вперше увійшли Zoom (№100), Instagram (№19) і YouTube (№30). Після виключення зі списку найдорожчих брендів до нього вдалось повернутись Tesla (№40) та Jonny Walker (№98).

Сектором, який зростав найшвидше, став технологічний, тоді як роздрібна торгівля істотно постраждала від пандемії.

Медіакомпанії також досягли успіху в метушні, створеній COVID-19. Spotify (№70) продемонстрував зростання вартості бренду на 52% до $8,389 млрд, піднявшись на 22 позиції в рейтингу, в той час, як Netflix піднявся на 41-е місце зі зростанням на 41% до $12,665 млрд доларів США.

Amazon був лідером по ефективності, зайнявши друге місце і збільшивши вартість бренду на 60% з оцінкою в $200,667 млрд. Google вийшла з трійки лідерів вперше з 2012 року. Тим часом Samsung, який посів 5-е місце, ($62,289 млрд) вперше увійшов до п'ятірки лідерів.

Також до топ-10 увійшли: № 6 Coca-Cola ($56,894 млрд), № 7 Toyota ($51,595 млрд), № 8 Mercedes-Benz ($49,268 млрд), № 9 McDonald's ($42,816 млрд) і №10 Disney ($40,773 млрд). На першу десятку брендів припадає 50% від загальної вартості таблиці в цьому році.

Interbrand складає рейтинг на основі фінансових результатів компаній і впливу брендів на покупців, а також на основі здатності отримувати доходи. Компанія публікує топ-100 найдорожчих брендів світу з 2001 року.

Середнє зростання технологічних брендів і технологічних платформ склало цього року 20%. Технологічні бренди і платформи зараз складають 48% від загальної вартості таблиці у порівнянні з 17% у 2010 році.