Виробник кави Jacobs припинить продавати у росії товари західних марок та перейде на місцеві бренди
Компанія не збирається покидати росію
Нідерландський виробник JDE Peet's (марки Jacobs, L'Or, Tassimo, Douwe Egberts, Pickwick, Senseo, Maxwell House та інші) повідомив у звіті, що з лютого 2022 року робив усе, щоб підрозділ у росії «працював як самостійний бізнес – наскільки це можливо», – і стежив за дотриманням санкцій.
В якості наступного заходу JDE Peet's вирішила відмовитися від продажу товарів під іноземними брендами – їх замінять місцевими марками до кінця 2023 року.
Джерело. Про це пише Reuters.
«Ребрендинг» кави Jacobs вже призвів до «негрошових збитків» у першій половині 2023-го в розмірі 185 млн євро, а продаж нової марки, швидше за все, принесе «значно менше виручки» у другому півріччі, йдеться в документі.
Іти з росії компанія не хоче, бо інакше «її активи можуть націоналізувати та передати третім особам». Так трапилося з Danone та «Балтикою».
Вона також вважає, що її продукти відносяться до товарів першої необхідності, а вона “несе моральну відповідальність” перед співробітниками.
У росії в неї два підприємства зі штатом 900 осіб – у Ленінградській та Новосибірській областях.
Про те, що JDE Peet's може відмовитися від використання флагманського бренду Jacobs і перейти на марки Monarch або Milicano, повідомлялося у березні 2023 року.
За словами співрозмовника Reuters, таке рішення є логічним кроком, який допоможе захистити міжнародну репутацію компанії.
Бекграунд. Як повідомлялося, путін відібрав у Danone і Carlsberg багатомільярдні активи, вкладені в російські філії.
Якщо ви дочитали цей матеріал до кінця, ми сподіваємось, що це значить, що він був корисним для вас.
Ми працюємо над тим, аби наша журналістська та аналітична робота була якісною, і прагнемо виконувати її максимально компетентно. Це вимагає і фінансової незалежності.
Станьте підписником Mind всього за 196 грн на місяць та підтримайте розвиток незалежної ділової журналістики!
Ви можете скасувати підписку у будь-який момент у власному кабінеті LIQPAY, або написавши нам на адресу: [email protected].
