Google визнала «швидкий занепад відкритого вебу» у судових документах

Попри публічні заяви про те, що «веб процвітає» і що штучний інтелект не знижує трафік, Google у судовому поданні минулого тижня визнала, що відкритий веб перебуває у стані стрімкого занепаду.

Про це повідомляє The Verge.

На це звернули увагу аналітики, а першими повідомили Search Engine Roundtable та Джейсон Кінт. Компанія подала документ у рамках майбутнього процесу щодо свого домінування в рекламних технологіях. Міністерство юстиції США наполягає на поділі рекламного бізнесу Google, проте в компанії заявили, що такий крок лише «прискорить занепад відкритого вебу» і негативно позначиться на видавцях, які отримують доходи від реклами у відкритій мережі.

У поданні зазначається, що ринок уже суттєво змінився: ШI трансформує рекламні технології, а популярність альтернативних форматів – таких, як Connected TV та ритейл-медіа – стрімко зростає. За словами Google, конкуренти вкладають кошти саме в ці сегменти, тоді як традиційна реклама у відкритій мережі втрачає позиції. Водночас це твердження суперечить нещодавнім публічним заявам компанії про зростання різноманіття сайтів, на які пошуковик спрямовує користувачів.

Експерти зауважують, що зізнання Google у суді відображає реальність, з якою стикається багато цифрових видавців: падіння трафіку після змін у пошукових алгоритмах і зростання популярності ШI-чатботів. У коментарі для The Verge представниця Google Джекі Берте пояснила, що йшлося виключно про «рекламу у відкритій мережі», а не про весь відкритий веб загалом. Вона наголосила, що компанія лише констатувала очевидне: інвестиції у Connected TV та ритейл-медіа витісняють класичні формати дисплейної реклами у відкритому вебі.

Бекграунд. Раніше Mind повідомляв, що Єврокомісія оштрафувала Google на 2,95 млрд євро за зловживання на ринку онлайн-реклами. Технологічному гіганту дали 60 днів на усунення конфлікту інтересів у сфері adtech.