Як змінюється ринок пива: Вікторія Глоба з AB InBev Efes Ukraine — про розвиток брендів, інновації та маркетингову стратегію

Вікторія Глоба, маркетинг-директорка AB InBev Efes Ukraine, в інтерв’ю MMR розповіла про ключові пріоритети маркетингової стратегії компанії в умовах змін на ринку пива. Серед основних завдань команди – забезпечення сталого прибуткового зростання, розвиток сильних брендів і пошук нових можливостей для залучення споживачів.

У розмові йшлося про те, як змінюються споживчі вподобання та чому розуміння потреб аудиторії залишається основою маркетингових рішень. Вікторія також пояснила підходи компанії до оновлення бренду «Чернігівське», розвитку продуктових інновацій, зокрема безалкогольного пива та бірміксів, і пошуку нових приводів для взаємодії зі споживачами.

Окрему увагу приділили особливостям маркетингової комунікації в умовах законодавчих обмежень, принципам відповідального маркетингу та підходам до розподілу інвестицій. Вікторія Глоба поділилася тим, як компанія визначає пріоритети, підтримує актуальність брендів і оцінює ефективність маркетингових зусиль.

Читайте повне інтерв’ю Вікторії Глоби для MMR: «Як змінюється ринок пива: інтерв’ю з маркетинг-директоркою AB InBev Efes Ukraine Вікторією Глобою»