Mondelez скоротила до 50% витрат на маркетинг

Виробник снеків Mondelez використовує новий генеративний інструмент штучного інтелекту для скорочення витрат на виробництво маркетингового контенту на 30–50%.

Про це повідомляє агентство Reuters, посилаючись на слова одного з керівників компанії.

Виробник пакованих харчових продуктів почав розробляти цей інструмент минулого року спільно з рекламною компанією Publicis Groupe та ІТ-фірмою Accenture.

Mondelez очікує, що інструмент зможе створювати короткі телевізійні рекламні ролики, які будуть готові до показу вже в наступному році під час святкового сезону, а також, можливо, під час Суперкубка 2027 року, повідомив Джон Халворсон, глобальний старший віцепрезидент Mondelez з питань споживчого досвіду.

Виробник шоколаду Cadbury інвестував у цей інструмент понад $40 млн, сказав Халворсон, додавши, що економія зросте, якщо інструмент зможе створювати більш складні відео.

Зіткнувшись з митами та скороченням бюджетів покупців, Mondelez, як і інші компанії, що виробляють товари широкого вжитку, прагне впровадити штучний інтелект, щоб скоротити витрати на рекламні агентства та прискорити розробку і продаж нових продуктів.

Конкуренти, такі як виробник макаронів і сиру Kraft Heinz (KHC.O), відкриває нову вкладку, і Coca-Cola також випробовують штучний інтелект для реклами.

У агентстві розповіли, що в 2024 році Coca-Cola запустила святкові рекламні ролики, створені за допомогою штучного інтелекту, хоча деякі споживачі висміяли створених комп'ютером персонажів за відсутність справжніх емоцій.

Бекграунд. Раніше Mind повідомляв, що Ferrari виходить на криптовалютні ринки. Мета – залучити молодь за допомогою запланованого нового цифрового токена.