AI and Law: Маркетинг без ризиків. Презентація практичного гайда «Юридичні поради використання ШІ в роботі маркетологів і креаторів»

Були окреслені поточний законодавчий стан, плани на майбутнє та ключові практичні рекомендації для користувачів і бізнесу.

Поточний Стан Законодавства та Перспективи

Зараз в Україні немає комплексного законодавчого регулювання ШІ. Існує лише одна стаття 33 у Законі про авторські права та суміжні права, яка регулює право особливого роду для об'єктів, створених комп'ютерною програмою без участі людини. Планується, що закон про регулювання ШІ, який базуватиметься на вже прийнятому законі Євросоюзу, буде розроблений та впроваджений до 2026 року.

До появи нового закону, ключовим джерелом інформації та рекомендацій є Міністерство цифрової трансформації (Мінцифри). Мінцифри має цілий сайт із дорожньою картою, новинами та рекомендаціями для різних сфер, включаючи авторське право, рекламу та маркетинг. Важливо зазначити, що ці рекомендації – це не нормативні акти, а бачення Мінцифри, які закладають базові принципи, такі як не порушення прав людини чи принципів демократії при використанні ШІ. Створено комітет при Мінцифри, який займається регулюванням, щоб бізнес мав час подумати, як може бути.

Ключові Принципи Авторського Права та ШІ

Фундаментальний принцип, спільний для законодавства України, ЄС та Америки, полягає в тому, що лише людина може бути автором твору у класичному розумінні, тобто те, що створено інтелектуальною творчою працею. ШІ є навчаною базою, тому об'єкти, які він створює, не є оригінальними.

Об’єкти, створені за допомогою ШІ, поділяються на дві категорії:

1. ШІ як інструмент: Людина сама створює об'єкт у більшості, використовуючи ШІ, наприклад, як PowerPoint. ШІ може лише підкоригувати колір чи зробити щось подібне, тоді як діяльність людини є основною.
2. ШІ створює об'єкт повністю: Об'єкт створено без участі людини. Оцей створений об'єкт має право особливого роду.

Проблема Градації та Українська Практика

Наразі не існує чіткої градації участі людини у створенні об'єкта в законодавстві України, ЄС чи Америки. Незрозуміло, що означає «створений без участі людини», оскільки мінімально потрібне введення промпту. Якщо виникає спір, користувач повинен бути готовим аргументувати свою більшу участь. Це може включати закладання спеціального промпту або суттєву зміну ескізу, зробивши його набагато більшим, ніж той, що був створений ШІ. Розв'язання таких питань в Україні може залишитися на розсуд експертів.

В Україні вже зареєстровано три твори (дитяча книжка, листівки, вірші про війну) як збірки. У цих випадках текст написала людина, а картинки створені ШІ. Право зареєстроване на збірку, при цьому частина, створена ШІ, не підлягає охороні в Україні.

Реєстраційний орган наразі працює з цим питанням і проводить семінари.
Сам по собі складний промпт може бути твором, якщо там є творчий компонент, тоді його можна розглядати за аналогією до сценаріїв, книжок чи віршів. В Україні твір вважається створеним з моменту створення, а реєстрація відбувається за заявкою без перевірки оригінальності чи ексклюзивності.

Право Особливого Роду: Майнові та Немайнові Права

Об'єкти, створені повністю штучним інтелектом, мають своє особливе регулювання:

• Немайнові права (право називатися автором, мати псевдонім) відсутні. Ніхто не може назвати себе автором.
• Майнові права (право користування, продажу, заборони, надання дозволу) є абсолютно такими ж на 100%, як і для класичних творів.
• Термін охорони становить 25 років – це мінімальний строк, передбачений Бернською конвенцією.

Відповідальність та Ліцензійні Умови

Ключовий принцип відповідальності: “Якщо ти використовуєш ШІ, то ти людина. І ти відповідаєш за те, що ти отримав.”

Це стосується як юристів, так і творців. Принципи використання ШІ включають законне використання, не порушення конфіденційної інформації, а також необхідність перечитати отриманий результат.

Власники ШІ-сервісів на себе відповідальності не беруть і можуть прописувати це у ліцензійних умовах, але це не гарантує відсутність відповідальності згідно із законом. Користувач завжди буде нести відповідальність, якщо створений об'єкт порушує права третіх осіб. Деякі компанії (наприклад, Microsoft) починають пропонувати захист своїх користувачів у суді, якщо ті дотримуються певних ліцензійних умов.

Оскільки законодавче регулювання ще не повне, відносини між користувачем і власником ШІ-сервісу регулюються виключно ліцензійними умовами.

Маркування Контенту та Договірні Рекомендації

1. Маркування ШІ-контенту: Вимога додавати помітку «створено за допомогою ШІ» (наприклад, у соціальних мережах або на YouTube) є, як правило, чисто ліцензійною вимогою, а не обов'язковою нормою українського законодавства. Ці ліцензійні вимоги є обов'язковими для дотримання, і їх порушення може мати наслідки (штрафи, заборона використання).
2. Контрактні положення: Українське законодавство не містить обов'язкових пунктів щодо повідомлення про використання ШІ, процедури чи подальшого маркування у договорах. Усі умови є винятково домовленостями між клієнтом/підрядником та вимогами ліцензій.
3. Рекомендації щодо договорів (на основі практики компанії): Експерти рекомендують включати в договори (особливо на разові операції) або додаткові угоди наступні положення:

• Чітке визначення того, що ШІ може використовуватися як інструмент або для повного створення об'єкта.
• Надання гарантій виконавцем, що будуть використовуватися лише ліцензійні сервіси.
• Зобов'язання маркувати контент та додавати звіт про створення (за необхідності).
• Гарантія передачі всіх прав замовнику, якщо це передбачено ліцензією, без залишення нових прав за виконавцем.
• Попередження замовника про те, що виконавець не гарантує унікальність.
• Погодження замовника, що він розуміє використання ШІ та ліцензійні умови.
• Погодження на спільне регулювання спору (змінити або видалити об'єкт).

Якщо використовуються платні програми, і їхні ліцензійні умови дозволяють комерційне використання, бренд може публікувати контент у соцмережах, якщо сама соцмережа не має особливих вимог щодо позначення.

Етичний аспект використання ШІ також є важливим, особливо коли контент може ввести в оману (наприклад, фейки або відтворення історичного контексту). У таких випадках рішення про маркування залишається на розсуд відповідальних осіб у кожній компанії.

Бекграунд. Раніше Mind повідомляв, що OpenAI працює над створеннням нового інструменту для генерації музики. Можливо, цей генератор буде інтегрований у ChatGPT або додаток Sora.