Burberry повернулася до прибутковості завдяки новій стратегії продажів

Британський бренд Burberry завершив фінансовий рік із прибутком до оподаткування у розмірі 49 млн фунтів стерлінгів (більше $66 млн), подолавши тогорічні збитки у 66 млн фунтів (майже $90 млн).

Про це повідомляє The Guardian.

Загальний виторг компанії склав 2,4 млрд фунтів стерлінгів (приблизно $3,2 млрд).

Таких результатів вдалося досягти завдяки масштабній програмі скорочення витрат на 80 млн фунтів (майже $109 млн), оптимізації мережі магазинів та відновленню попиту на ключових ринках – у США та Китаї.

Керівництво компанії визнало помилковою попередню стратегію реалізації наддорогих аксесуарів без фірмових знаків. Натомість бренд повернувся до використання класичної клітинки та скоригував цінову політику.

Зокрема, успіх нової лінійки сумок Cotswolds вартістю близько 2000 фунтів стерлінгів (приблизно $2800) допомагає залучати заможних покупців із Північної Америки, які асоціюють бренд із престижним британським стилем.

Окрім аксесуарів, стабільне зростання демонструють традиційні категорії товарів – верхній одяг та шарфи.

Попри падіння акцій на 5% через геополітичну нестабільність на Близькому Сході, менеджмент Burberry зберігає оптимізм. Компанія планує наростити річні продажі до 3 млрд фунтів стерлінгів (більше $4 млрд), орієнтуючись на подальше розширення присутності в сегменті впізнаваної розкоші та залучення молодої аудиторії.

Бекграунд. Раніше Mind повідомляв, що Dior готується повернутися до рф у найближчі роки. Компанія роздумує над відкриттям двох нових точок у російських містах.