«Чернігівське. Робимо по-своєму»: яких змін очікувати споживачам?

Сьогодні ринок розвивається в умовах стрімких змін. Трансформуються споживчі настрої, обставини, естетичні вподобання, а разом із ними змінюються й бренди. Саме тому у 2026 році бренд «Чернігівське» оновлює своє позиціонування та представляє нову комунікаційну кампанію «Чернігівське. Робимо по-своєму». Про те, які зміни відбулися з брендом, представники компанії AB InBev Efes Ukraine розповіли редакціям 24 каналу та ММR.

Про що кампанія «Чернігівське. Робимо по-своєму»

У часи, коли навколо всі знають, як краще жити, харчуватися, що дивитися чи як займатися спортом, легко загубити власні бажання. Щоб залишатися собою, не втрачати смак до життя та реалізовувати свої мрії, важливо діяти так, як вважаєш за потрібне, дослухаючись до свого серця.

Саме цю ідею підтримує нова комунікаційна кампанія бренду. «Чернігівське» підтримує людей, які обирають діяти по-своєму та залишатися вірними власним переконанням.

Такий підхід є природним продовженням історії самого бренду. Уже кілька десятиліть «Чернігівське» варять на броварні, де безкомпромісно дотримуються високих стандартів якості. Використання якісних інгредієнтів і сучасних технологій пивоваріння дозволяє створювати впізнаваний, насичений та ідеально збалансований лагер із відчутним солодовим присмаком, приємною гірчинкою та легким фруктовим ароматом.

Саме за це «Чернігівське» цінують споживачі, тому поява комунікаційної платформи «Робимо по-своєму» стала логічним етапом розвитку бренду.

З 1988 року «Чернігівське» віддано варить якісний український лагер і вірить у силу людей, які діють на власний розсуд. Це бренд, зрозумілий для різних поколінь споживачів, і смак, знайомий майже кожному. За результатами дослідження Kantar Brand Guidance у першому кварталі 2026 року впізнаваність бренду серед опитаних споживачів становила 97%.

«Чернігівське» близьке своїй аудиторії насамперед спільністю цінностей – справжньою дружбою, чесністю, відданістю собі та поклику свого серця, щирим уболіванням. Уже багато років бренд залишається частиною моментів, які об'єднують людей: зустрічей із друзями, спільного перегляду футбольних матчів і підтримки улюблених команд. Саме ці цінності «Чернігівське» продовжує підтримувати й надалі.

Оновлений дизайн і розширення асортименту

У 2026 році зміни торкнулися й паковання брендів «Чернігівське Світле», «Чернігівське Біле» та «Чернігівське Лайт». Основною метою оновлення стало збереження впізнаваного стилю бренду та візуальне об'єднання всієї лінійки в єдину родину «Чернігівське».

Новий дизайн підкреслює сучасний характер бренду, водночас зберігаючи ключові елементи, добре знайомі споживачам: фірмовий щит із літерою «Ч», назву «Чернігівське», розміщену під кутом, і логотип у вигляді червоної плашки.

Головна ідея цих змін – показати, що це той самий впізнаваний смак і те саме паковання, яке багато років вирізняє бренд серед конкурентів. Оновлений дизайн підсилює вже знайомі елементи, залишаючи бренд близьким для своїх споживачів.

Окрім візуальних оновлень, у 2026 році бренд розширює продуктову лінійку – до асортименту приєднується «Чернігівське Безалкогольне». Запуск новинки відповідає сучасним тенденціям ринку, адже молодь дедалі частіше обирає безалкогольне пиво та пиво з низьким вмістом алкоголю. У цьому напрямі AB InBev Efes Ukraine спирається на світовий досвід, адже ринок безалкогольного пива вже тривалий час демонструє стабільне зростання.

«Чернігівське» та FIFA World Cup 2026

Вболівання завжди було однією з ключових територій бренду «Чернігівське». У 2026 році відбудеться Чемпіонат світу з футболу FIFA World Cup 2026™, глобальним партнером якого є компанія AB InBev, а в Україні «Чернігівське» виступає офіційним спонсором турніру.

Футбол органічно пов'язаний із брендом, адже саме навколо цієї території він розвивався протягом багатьох років і сьогодні продовжує асоціюватися зі щирими емоціями вболівальників.

Комунікаційна платформа «Чернігівське. Вболіваємо по-своєму» стала логічним продовженням загальної кампанії «Робимо по-своєму». Адже кожен має власні традиції перегляду матчів, підтримки улюбленої команди та святкування перемог, а бренд підтримує українських уболівальників у цій культурі.