73% маркетологів роблять ставку на fandom: Bolt назвав головні тренди SMM у 2026 році
На Тотальному PR-марафоні 2026 маркетинг-директор компанії пояснив, чому бренди переходять від реклами до формування спільнот навколо себе
Соціальні мережі перестали бути допоміжним каналом комунікації і стали одним із ключових інструментів розвитку брендів. Водночас компанії дедалі частіше стикаються з новим викликом – появою фейкових акаунтів, які копіюють їхню айдентику.
Про це під час Тотального PR-марафону 2026 заявив регіональний маркетинг-директор компанії Bolt у країнах Центральної та Східної Європи та Азії Сергій Костя.
За його словами, перша реакція будь-якого бренду на появу фейкового акаунта – паніка, однак згодом важливо зрозуміти причини такого явища.
«Ніхто не питає в нас дозволу, чи можна це робити, але це відбувається. І це відбувається всюди. Сьогодні я вже посміхаюсь, дивлячись на це, проаналізувавши та відрефлексувавши, хоча в моменті було дуже багато питань», зауважив Сергій Костя.
Він зазначив, що бренди дедалі частіше стають частиною масової культури, а наслідування або навіть тролінг можуть свідчити про високий рівень впізнаваності.
«Можливо, сьогодні вже не треба лише велику рекламу й величезні бюджети. Можливо, достатньо, щоб вас наслідували. Треба лише зрозуміти, чому вас хочуть наслідувати: тому що ви зробили щось добре чи навпаки».
Посилаючись на результати галузевих досліджень, Костя навів кілька ключових тенденцій сучасного маркетингу. За його словами, 95% маркетологів уже називають соціальні мережі критично важливим інструментом розвитку бренду, 73% вважають формування спільнот (fandom) одним із головних елементів SMM-стратегії у 2026 році, а 81% використовують штучний інтелект у креативних процесах.
Спікер також зазначив, що компанії поступово відходять від моделі, де соціальні мережі були лише додатковим рекламним каналом. Натомість бізнес дедалі більше інвестує в побудову довгострокових відносин зі своєю аудиторією, адже саме це, на його думку, формує сильний бренд у цифрову епоху.
Якщо ви дочитали цей матеріал до кінця, ми сподіваємось, що це значить, що він був корисним для вас.
Ми працюємо над тим, аби наша журналістська та аналітична робота була якісною, і прагнемо виконувати її максимально компетентно. Це вимагає і фінансової незалежності.
Станьте підписником Mind всього за 196 грн на місяць та підтримайте розвиток незалежної ділової журналістики!
Ви можете скасувати підписку у будь-який момент у власному кабінеті LIQPAY, або написавши нам на адресу: [email protected].
