85 млн євро на системи накопичення: у ДТЕК пояснили, як репутація впливає на рішення інвесторів
На Тотальному PR-марафоні 2026 Ярина Скороход розповіла, як репутація впливає на рішення міжнародних фінансових інституцій
Репутація може конвертуватися в десятки мільйонів євро інвестицій, але лише тоді, коли компанія системно виконує свої обіцянки. Саме послідовність у відновленні енергетики та робота зі стейкхолдерами допомогли ДТЕК залучити 85 млн євро на системи накопичення енергії.
Про це під час Тотального PR-марафону 2026 заявила Strategic Communications & GR ДТЕК Ярина Скороход.
За її словами, репутація для міжнародних фінансових інституцій – це не імідж чи окрема комунікаційна кампанія, а підтверджена практикою здатність компанії виконувати взяті на себе зобов'язання.
«Репутація – це те, що ти сказав, і чи це ти виконав, чи ти це зробив, чи дотримав свої обіцянки. Через це в нас майже немає обіцянок з приводу зими й немає прогнозів, тому що ми не робимо заяв, за які відповідає не тільки одна компанія ДТЕК».
Вона пояснила, що міжнародні донори оцінюють не лише фінансові показники, а й внесок компанії у стійкість енергосистеми, якість взаємодії з державою, посольствами, міжнародними партнерами та іншими стейкхолдерами.
«Вони дивляться на те, якою була наша частка в успішному проходженні опалювального сезону. Дивляться, як ми комунікуємо зі стейкхолдерами, чи виконуємо свої зобов'язання та чи є в цьому послідовними», – наголосила Скороход.
За її словами, вирішальним аргументом для отримання кредиту ЄБРР у розмірі 85 млн євро на розвиток систем накопичення енергії стала не лише комунікація, а й насамперед реальні дії компанії.
«Найбільше спрацювало те, що ДТЕК відновлює енергетику й будує нові енергетичні об'єкти. Це не на 100% комунікаційний кейс. Але регулярний діалог із міжнародними партнерами, де ми показуємо, що вже зроблено, також безумовно впливає на рівень довіри», – зауважила Скороход.
І додала, що репутація формується комплексно – через результати роботи бізнесу, виконання зобов'язань і системну комунікацію з ключовими аудиторіями. Саме така довіра, за її словами, згодом перетворюється на доступ до міжнародного фінансування та підтримки.
Якщо ви дочитали цей матеріал до кінця, ми сподіваємось, що це значить, що він був корисним для вас.
Ми працюємо над тим, аби наша журналістська та аналітична робота була якісною, і прагнемо виконувати її максимально компетентно. Це вимагає і фінансової незалежності.
Станьте підписником Mind всього за 196 грн на місяць та підтримайте розвиток незалежної ділової журналістики!
Ви можете скасувати підписку у будь-який момент у власному кабінеті LIQPAY, або написавши нам на адресу: [email protected].
