Чи вбили смарт-годинники український годинниковий ринок

Експансія нових технологій відчутно позначилася на всіх без винятку ринках. Не оминула вона й годинникарів – хронометри з категорії «смарт» привернули до себе неабияку увагу, змістивши акценти споживацьких уподобань. Водночас класичні годинники не згодні капітулювати перед інноваційними розробками і маркетинговими трендами. Інна Бачуріна, арт-директор та співвласник інтернет-платформи Rechi.Ua, відслідкувала шлях еволюції годинникового ринку в аспекті e-commerce: від переконання дистриб’юторів люксових марок, що «такі годинники ніколи не купуватимуть в інтернеті», яке спостерігалося у 2010 році, до наявності своїх власних e-commerce проектів у абсолютно всіх імпортерів сьогодні.

До 2013 року годинниковий ринок в Україні активно розвивався, дистриб’ютори нарощували свої портфелі брендів, збільшувалась кількість магазинів. На шокові соціально-економічні події 2014 року реакція була дуже неоднорідною: деякі імпортери при найменших коливаннях курсу одразу ж індексували ціни, інші рітейлери активно розпродавали залишки за старими гривневими цінами. Аудиторія ще за інерцією купувала улюблені бренди, але скоріше через бажання зберегти наявні гривні від знецінення.

У 2015 році ринок досить помітно просів. І тоді ж почався активний ріст нового продукту – розумних годинників. На діаграмі нижче наведена динаміка пошукових запитів у Google по Україні порівняно з аналогічним періодом попереднього року*. Як бачимо, по всіх класичних запитах на кшталт «наручные часы"** або «мужские часы» у 2015 році був спад у середньому на 20%. І тільки запити, що характеризують новий продукт – смарт-годинники, зросли більш ніж удвічі.

Динаміка пошукових запитів у Google по Україні
порівняно з аналогічним періодом попереднього року, %

*Щоб надати максимально актуальні дані, доводиться порівнювати тільки перші півріччя, оскільки порівняння середньомісячних значень за шість місяців 2017 року з середньомісячними значеннями усього 2016 року некоректно через сезонний пік у листопаді–грудні.

**Для аналізу використовувались запити російською мовою, оскільки їх частотність значно перевищує аналогічні запити українською мовою. Тут і далі правопис збережено.

У 2016 році кількість запитів «смарт часы» виросла ще вп'ятеро, а запити, пов'язані з класичними годинниками, ледь відновили значення 2014 року. У 2017 році динаміка схожа, тільки зростання запитів розумних годинників було не настільки вражаючим. У результаті за період 2014–2017 років частота запиту «смарт часы» зросла с 590 до 22000 на місяць, тоді як, наприклад, «часы мужские» шукають у рази рідше (при тому що це досить широкий запит, який включає в себе усі цінові сегменти і усі бренди).

На перший погляд досить очевидним здається висновок про те, що, як і прогнозували спеціалісти в усьому світі, класичні часові марки програли новому продукту. Однак не все так просто, і незважаючи на те, що і класичні, і смарт-годинники конкурують за одне місце на зап’ясті клієнта, правильно буде сказати, що це два абсолютні різні продукти, які не обов’язкового взаємозамінні.

У цих двох продуктів різні етапі життєвого циклу, різне відношення споживача, а часто і сам споживач різний.

Смарт-годинники – модний та бажаний новий гаджет, а класичні годинники – звичний аксесуар.

Першим показником того, що смарт-годинники не замінили класичні, є значне збільшення продажу ремінців для годинників. На діаграмі видно стабільно позитивний приріст від року до року в Rechi.Ua, аналогічну тенденцію спостерігають у себе й інші рітейлери.

Динаміка продажів ремінців для годинників у Rechi.Ua (у штуках) порівняно з попереднім роком, %

Ремінець – перше, що зношується в годинниках. Він по суті годинником не є. Але в період активного економічного зростання при зносі ремінця клієнт міг дозволити собі купити новий годинник. Сьогодні ж годинники, не будучи ані предметом першої необхідності, ані ультрамодним гаджетом, знаходяться наприкінці списку покупок. Тому споживачі досить раціонально роблять вибір на користь заміни ремінця.