«аболело в мире
5,559,130
”мерло в мире
348,610
¬ылечилось в мире
2,277,087
«аболело в ”краине
21,584
”мерло в ”краине
644
¬ылечилось в ”краине
7,575
„еловек недели: что оставил после себ€ основатель IKEA »нгвар  ампрад

„еловек недели: что оставил после себ€ основатель IKEA »нгвар  ампрад

» что значит Ђбизнес по-скандинавскиї на примере истории одной из крупнейших торговых сетей

Ётот материал также доступен на украинском
„еловек недели: что оставил после себ€ основатель IKEA »нгвар  ампрад
»нгвар  ампрад
‘ото IKEA

ƒва мес€ца назад IKEA выложила в Facebook новую рекламу. Ќа ней была изображена картина «—паситель мира» Ћеонардо да ¬инчи, незадолго до этого ставша€ самой дорогой в мире. ¬ рекламе ее обрамл€ла позолоченна€ рама стоимостью $12.99. Ќадпись гласила « огда тратишь 450 миллионов долларов на картину, а раму покупаешь по акции».

 ажетс€, в этом не только вс€ суть IKEA, но и отражение жизни ее основател€ »нгвара  ампрада, котора€ завершилась 27 €нвар€ на 92-м году. ≈го называли скупым, бойкотировали его компанию и обвин€ли в симпатии к фашистам. ј он изобрел новую философию обслуживани€, основал благотворительный фонд и стал вторым богатейшим человеком ≈вропы. «Ѕизнес – это любовь. ≈сли вы не завоюете симпатии людей, вы не сможете им продать».  ак же это удалось  ампраду?

«»нгвар, ты слишком доверчивый. Ќичего из теб€ не выйдет», – говорил его отец. Ќаверн€ка не серьезно. ¬едь позднее именно он помог сыну открыть свою компанию.

¬прочем, »нгвар начал свой бизнес задолго до этого.  огда ему было п€ть, он уже оптом скупал спички в —токгольме, чтобы продать их в розницу сосед€м-фермерам. Ѕизнес-иде€ дала первые плоды, так что позднее предприимчивый мальчик расширил ассортимент до открыток, украшений, рыбы и даже €год, собранных в лесу.

 огда »нгвар поступил учитс€ в коммерческую школу √еттерберга, у него уже был солидный опыт работы. Ќа дворе был 1943 год, в ≈вропе громыхала война. ¬ Ўвеции было безопасно. Ќо в его школе чувствовалась остра€ нехватка письменных принадлежностей. » тогда »нгвар, получив в банке первую в своей жизни ссуду в 500 крон, решил закупить во ‘ранции партию авторучек.

¬начале все было хорошо. Ќо позднее всплыла проблема – поставщик соглашалс€ работать только с юрлицом и уж никак не с юным бизнесменом, да еще и несовершеннолетним. ¬от тогда-то и понадобилась помощь отца »нгвара. ≈го деньги и стали стартовым капиталом компании IKEA. ≈е основателю было 17 лет.

¬прочем, слова отца могли относитс€ к совершенно другой стороне жизни »нгвара, которую он позднее назвал своей «величайшей ошибкой». ≈ще до IKEA молодой предприниматель был членом шведской нацистской партии и по некоторым данным помогал ей – в том числе и финансово – до самого окончани€ ¬торой ћировой. —читаетс€, что на тогдашние политические убеждени€ »нгвара повли€ла его бабушка.

¬ообще, семь€ оказала огромное воздействие на его жизнь.  ак тут не отдать уважение своим корн€м? —ейчас уже все знают, что IKEA – аббревиатура, в которой только первые две буквы означают им€ и фамилию ее основател€. ƒругие две – название родной фермы и городка неподалеку.

 ак гласит легенда, в 1956 году IKEA понадобились ткань дл€ обивки мебели.  ампрад отправилс€ в ¬енгрию, купил там 5 км тканей и – усадил свою семью разрезать их на части. «—емь€ – это фирма, а фирма – это семь€», – говорил он. 

„еловек недели: что оставил после себ€ основатель IKEA »нгвар  ампрад
»нгвар  ампрад
‘ото IKEA

ћебелью – то есть то, с чем она ассоциируетс€ сегодн€ – IKEA зан€лась в 1948-м, спуст€ п€ть лет после ее открыти€. ј первый магазин открылс€ в 1958, сейчас на его месте музей компании.

»де€ производства недорогих изделий, которую покупатель может собрать собственными руками, по€вилось что называетс€ вопреки. ћебель в те годы была дорогим удовольствием. ј конкуренты IKEA, вид€ низкие цены, объ€вили бойкот компании  ампрада. ѕоставщиков пришлось искать в социалистической ѕольше. » еще больше минимизировать свои расходы.

Ёффект IKEA – так это потом назовут – это нечто большее, чем удачное бизнес-решение. Ёто цела€ философи€, определ€юща€, что любовь к вещи – в данном случае к мебели –  пропорциональна усили€м, которые ты тратишь на ее сборку.  ампрад называл это «совместным производством». “огда же родилось знаменитое «Ћучше продать 600 стульев по низкой цене, чем 60 по высокой».

Ќу и, конечно, реклама – еще одна составл€юща€ успеха компании. ≈е силу »нгвар осознал еще когда реализовывал первую партию французских ручек, купленную за 500 крон. ƒл€ того, чтобы заманить покупателей,  ампрад через местную газету пообещал угостить каждого посетител€ булочкой и чашечкой кофе. ¬ итоге к нему пришло больше тыс€чи человек.  стати, благодар€ этому небольшой ресторанчик стал об€зательным элементом любого магазина IKEA. 

«ћебель дл€ общежитий и арендованных квартир»? Ќу и что, зато « аждый дес€тый европеец сделан на нашей кровати», – гласила реклама.  ампрад никогда не преуменьшал ее значение.

¬прочем, он сам олицетвор€л философию своей компании. ќдежда из барахолок, билет в эконом-классе и старенька€ Volvo – злые €зыки говор€т, это не более, чем красива€ легенда. Ќо даже если так, много ли найдетс€ людей, которые своим делом, своими поступками олицетвор€ют целую страну? ј ведь у IKEA даже логотип в национальных цветах.

Ўесть лет назад  ампрад передал трем своим сыновь€м весь свой бизнес, но, говор€т, до последнего помогал им в работе. «—емь€ – это фирма, а фирма – это семь€». ј  ампрад всегда был против того, чтобы IKEA стала публичной компанией.

„еловек недели: что оставил после себ€ основатель IKEA »нгвар  ампрад
»нгвар  ампрад
‘ото IKEA

 рупнейший мебельный ритейл в мире, инновационна€ философи€ продаж и наследство в $46 млрд – по расчетам Bloomberg. Ѕезусловно, у  ампрада было много поводов дл€ гордости.

Ќо, возможно, лучше всего его характеризуют другие вещи, которым он осталс€ верен до конца жизни. Ћюбовь к семье и к своей малой родине. «я до сих пор горжусь тем, что умею доить корову и косить траву», – говорил он.
Ќаверное, это и есть насто€ща€ цена вещи, скрывающейс€ за позолоченной рамкой стоимостью $12.99.

—ледите за актуальными новост€ми бизнеса и экономики в наших Telegram-каналах Mind.Live и Mind.UA, а также Viber-чате