Ще не «Фінал»: як у Marvel створили найуспішніший кіновсесвіт
І скільки на цьому заробили
24 квітня у світовий прокат вийшов фільм «Месники. Завершення» – четверта і наразі заключна частина серії стрічок про команду супергероїв, які, об'єднавши сили, захищають Землю. Ще до старту продажів фільм встановив декілька рекордів з попереднього продажу квитків, маркетингових бюджетів, рівня очікувань, кількості супергероїв в одній стрічці тощо. Вважається, що «Месники. Завершення» зможе заробити близько $800 млн лише в перші декілька днів – це буде абсолютний рекорд за всю історію кіно. Mind розповідає, як з'явився кіновсесвіт Marvel, що за 10 років не зняла жодного провального фільму, скільки студія заробляє і на що від неї чекати далі.
Рішучість Кевіна Файге
Кевін Файге
Своєму успіху Marvel Studios (володіє правами на тисячі супергероїв, які стали популярними завдяки коміксам. – Mind) зобов'язана одній людині – її керівнику Кевіну Файге. Саме він у 2007 році став очільником компанії та вирішив побудувати свій кіновсесвіт. До цього Marvel віддавала права на своїх героїв іншим студіям (тому, наприклад, «Людину-павука» випускала студія Sony), а сама заробляла на іграшках та інших супутніх товарах. Файге взявся змінити підхід, запустивши власне виробництво фільмів.
У 2008 році на екрани вийшов перший фільм студії – «Залізна людина». У головній ролі знявся Роберт Дауні – молодший. Цей актор на той час хоч і був уже відомий публіці, але, як каже сам Файге, «його ім'я на постері не продавало квитки». Ця роль повністю змінила кар'єру Дауні-молодшого, зробивши його одним з найпопулярніших виконавців. Фільм же домігся неймовірного успіху: при бюджеті в $140 млн він зібрав $585 млн по всьому світу. А Файге, можливо, сам того не усвідомлюючи, дав старт найуспішнішому кіновсесвіту.
Того ж року студія перезапустила «Халка». Але вирішальними стали події 2009-го: компанія Disney оголосила про покупку Marvel Studios за $4 млрд. Для Disney ця угода стала можливістю отримати в своє розпорядження 5000 героїв коміксів Marvel, заробляти на продажу супутніх товарів і використовувати образи у своїх тематичних парках. А Marvel, своєю чергою, отримала в партнери величезну студію, яка допомагала як фінансово, так і у виробництві, а також взяла на себе прокат фільмів.
Великий всесвіт
Постер до фільму «Залізна людина»
Фільми з супергероями знімали і до Файге. Але він став чи не першим, хто вибудовував не окремий всесвіт кожного героя (як це було, наприклад, з фільмами про «Бетмена» від DC), а вирішив об'єднати їх усіх в одному світі: різні герої з'являлися у фільмах один одного. Наприклад, у «Першому меснику» головний герой розмовляв з батьком Тоні Старка – головним героєм «Залізної людини», а потім вони знялися вже в одному кіно, маючи загальну передісторію. А головний герой «Першого месника» взагалі з'являвся в різних стрічках кіновсесвіту сім років поспіль.
Всю свою подальшу роботу з виробництва фільмів Файге розділив на так звані фази. Зараз їх три, остання закінчується разом з виходом 22-го фільму «Людина-павук. Далеко від дому» в травні, після чого команда Marvel почне готувати четверту фазу. Як казав сам Файге, поки для одних «Месники. Фінал» – це кінець, для нього процес лише стартує: на підході новий набір фільмів і нові герої, які мають бути причетні до всього, що раніше вже виходило на екрани.
Перша фаза: «Неймовірний Халк», «Залізна людина 2», «Тор», «Перший месник». Останнім став фільм «Месники», в якому одразу всіх головних героїв об'єднали в одній команді.
Друга фаза: «Залізна людина 3», «Тор 2: Царство темряви», «Перший месник: Інша війна», «Вартові Галактики», «Месники: Ера Альтрона» (усіх головних героїв зібрали разом вдруге) і «Людина-мураха».
Третя фаза: «Перший месник: Протистояння», «Доктор Стрендж», «Вартові Галактики. Частина 2», «Людина-павук: Повернення додому», «Тор: Рагнарек», «Чорна пантера», « Месники: Війна нескінченності», «Людина-мураха і Оса», «Капітан Марвел», «Месники: Фінал» і «Людина-павук: Далеко від дому».
Як це все дивитися?
Так чи інакше, краще дивитися всі фільми один за одним – це дозволить повністю зрозуміти всі відсилання в наступних стрічках. Але якщо часу обмаль, то Vox називає вісім кінострічок, які точно потрібно побачити перед походом у кіно на «Месники: Завершення». Це «Перший месник», «Капітан Марвел», «Залізна людина», «Месники», «Вартові Галактики», «Перший месник: Протистояння», «Чорна пантера» і «Месники: Війна нескінченності». Тим, у кого зовсім немає часу, досить переглянути «Месники: Війна нескінченності», щоб розуміти, про що взагалі йтиметься, – фільми між собою пов'язані.
На що чекати далі?
Постер до фільму «Люди Ікс»
Зараз ЗМІ гадають, якою ж буде наступна фаза. Кевін Файге зазвичай не розкриває секретів і про свої плани говорить мало. Справа в тому, що велика частина нинішніх популярних героїв – досить давні історії.
Наприклад, «Залізна людина» з'явилася у 2008 році, з цим героєм Дауні-молодшого виходить вже дев'ятий фільм (стрічки за його участю принесли компанії $8 млрд). А значить, на його місце пора вводити нових героїв, які зможуть показати не менш успішні фінансові результати і завоювати таку саму любов аудиторії. До того ж у Дауні-молодшого закінчується контракт, а сам він визнає, що з роллю «Залізної людини» пора зав'язувати.
З новими героями у Marvel проблем немає: після угоди Disney з 21st Century Fox компанія, крім своїх 5000 героїв, отримала доступ до всесвіту «Люди Ікс» та інших відомих персонажів. А сам Файге не виключає, що в майбутньому може з'явитися фільм, де зустрічаються «Месники» і «Люди Ікс». Поки ж Marvel не планує зменшувати обертів і збирається випускати по три фільми на рік.
Машина для заробляння грошей
Файге, крім впізнаваного всесвіту, зумів створити по-справжньому фінансово успішний продукт. Сукупно 20 фільмів, що вже вийшли, зібрали в прокаті майже $19 млрд, тоді як на їхнє виробництво витратили лише $4 млрд. І це без урахування продажу іграшок та інших супутніх товарів, рахунок яких йде на мільярди: лише за останній квартал компанія Hasbro, яка серед іншого продає іграшки «Месників», реалізувала продукції на $1,4 млрд.
Файге вдалося створити кіновсесвіт, в якому не було жодного дійсно провального фільму: кожен збирав більше, ніж витрачалося на його виробництво. До того ж це перший всесвіт, в якому цілій «когорті» фільмів вдалося зібрати в прокаті понад $1 млрд: «Залізна людина 3» ($1,2 млрд), «Месники» ($1,5 млрд), «Перший месник: Протистояння» ($1,1 млрд), «Месники: Ера Альтрона» ($1,4 млрд), «Чорна пантера» ($1,3 млрд) і «Капітан Марвел» ($1,1 млрд). А фільм «Месники: Війна нескінченності» взагалі встановив абсолютний рекорд – збори стрічки перевищили $2 млрд. Тільки в 2018 році компанія заробила понад $4 млрд.
Для порівняння: за всі свої фільми впродовж останніх шести років кіновсесвіт DC (конкуренти Marvel) отримав трохи більше $5 млрд, у їхньому активі лише один фільм зі зборами понад $1 млрд.
Єдиним серйозним конкурентом Marvel у світі кіновсесвіту залишаються «Зоряні війни», права на які також належать Disney. Перезапуск стався у 2015 році, стрічка «Пробудження сили» зібрала в прокаті понад $2 млрд, а наступні два фільми – сукупно $2,4 млрд. Щоправда, на відміну від Marvel, «Зоряні війни» вже обпеклися: останній фільм про Хана Соло вважається провальним: збори менше ніж $400 млн є найнижчим показником за всю історію кіновсесвіту.
«Месники. Завершення»
Афіша фільму «Месники. Фінал»
Сьогодні Disney і Marvel роблять велику ставку саме на заключну частину «Месників». Стрічка «Месники. Завершення» – остання з серії про команду супергероїв у нинішньому її складі. Що буде далі – ні Файге, ні його колеги не розповідають.
А поки студія заробляє на любові фанатів до героїв Marvel. Лише в США через попередні продажі реалізовано квитків на $107 млн (жоден інший фільм не показував таких результатів). На перші сеанси квитки перепродували на eBay за $1000. Попит був такий великий, що сайти кінотеатрів по всьому світу не витримали напливу охочих. Така ж ситуація була і в Україні, коли ще на початку квітня з'явилися перші квитки.
Вважається, що вже за перший уїк-енд фільм може заробити до $800 млн по всьому світу. У тому числі за рахунок старту в Китаї, де прокат почнеться одночасно з іншими країнами. Там попередньо було продано квитків на 400 млн юанів (близько $60 млн). У кінотеатрах світу «Месники. Завершення» забирають близько 80% усіх залів на старті, а це феноменальний показник.
У Disney очікують, що «Месники. Завершення» збере понад $2 млрд у прокаті та стане найкасовішим фільмом Marvel в історії. Лідер списку – фільм «Аватар» – уже має в своєму активі понад $2,78 млрд. Щоб увійти до трійки найкасовіших стрічок, останнім «Месникам» потрібно зібрати в прокаті понад $2,1 млрд. Для Marvel, яка з прохідним фільмом «Капітан Марвел» зібрала понад $1 млрд, це, здається, не є проблемою.
До речі, сьогодні саме героїня фільму «Капітан Марвел» вважається заміною «Залізної людини» і майбутнім центром всього кіновсесвіту.
Якщо ви дочитали цей матеріал до кінця, ми сподіваємось, що це значить, що він був корисним для вас.
Ми запрошуємо вас стати частиною Mind Club. Для цього потрібно оформити підписку за $7 на місяць.
Нам дуже важлива ваша підтримка!
Чому ми впроваджуємо платну підписку?
Справжня якісна та незалежна журналістика потребує багато часу, зусиль та витрат, це дійсно недешево. Але ми віримо в перспективи ділової журналістики в Україні, тому що віримо в перспективу України.
Саме тому ми створюємо можливість платної щомісячної підписки – Mind Club.
Якщо ви читаєте нас, якщо вам подобається та ви цінуєте те, що ми робимо, – пропонуємо вам вступити до спільноти Mind.
Ми плануємо розвивати Mind Club: обсяг матеріалів і доступних сервісів і проектів. Уже сьогодні всі члени клубу:
- Допомагають створювати та розвивати якісну незалежну ділову журналістику. Ми зможемо і надалі розвиватись та підвищувати якість наших матеріалів.
- Отримують вільний від банерної реклами сайт.
- Отримують доступ до «закритих» матеріалів Mind (до щомісячного випуску, в якому ми досліджуємо та аналізуємо, як працюють цілі галузі; до щотижневих аналітичних підсумків).
- Вільний доступ до івентів Mind для підписників та спеціальні умови на інші події Mind.
- Smart Power. Власники бізнесу, що стануть підписниками Mind, отримають доступ до агрегатора системних порушень від аналітиків Mind та партнерів «Cкажи.uа». Якщо у вашого бізнесу виникли проблеми з непорядними чиновниками чи конкурентами – ми проаналізуємо, чи є їхня поведінка системною, і разом зможемо вирішити цю проблему.
- Ми і надалі розвиватимемо Mind та додаватимемо корисні журналістські рубрики і сервіси для вашого бізнесу.
Ми працюємо над тим, аби наша журналістська та аналітична робота була якісною, і прагнемо виконувати її максимально компетентно. Це вимагає і фінансової незалежності. Підтримайте нас за 196 грн на місяць.
