Netflix робить ставку на штучний інтелект: компанія інтегрує generative AI у всі напрями роботи

Компанія Netflix оголосила, що повністю зосереджується на впровадженні генеративного штучного інтелекту у своїй платформі.

Про це повідомляє CNBC.

Про це йдеться у квартальному звіті компанії, де підкреслюється, що AI є одним із ключових напрямів розвитку найбільшого у світі стрімінгового сервісу. У звіті зазначено, що технології машинного навчання та штучного інтелекту вже роками лежать в основі рекомендацій Netflix, а також використовуються у виробничих і промоційних процесах.

Тепер компанія бачить у генеративному AI «значну можливість» для подальшого вдосконалення сервісу – від персоналізації контенту та реклами до оптимізації створення фільмів і серіалів. Netflix повідомила, що розробляє набір AI-інструментів для творців контенту, які мають допомогти авторам швидше реалізовувати свої ідеї та створювати більш виразні проєкти.

Серед прикладів – фільм Happy Gilmore 2, де за допомогою AI «омолоджували» персонажів, а також серіал Billionaires’ Bunker, у якому технології використовувалися на етапі препродакшну для візуалізації костюмів і декорацій. Попри це, у медіаіндустрії зберігається скептицизм. Нові студії, як-от Particle6, що планують створювати та монетизувати AI-згенерованих акторів, вже стикаються з критикою та протестами, зокрема з боку профспілки SAG-AFTRA.

Цей союз акторів торік очолив більше ніж 100-денний страйк у Голлівуді, що завершився угодою про захист виконавців від неконтрольованого використання ШІ. На тлі таких суперечок Netflix оголосила про впровадження нових етичних настанов щодо використання AI у виробництві контенту, щоб забезпечити відповідальне застосування технологій у творчому процесі.

Бекграунд. Раніше Mind повідомляв, що OpenAI обмежує створення дипфейків у Sora – образи знаменитостей тепер під захистом. Після скарг акторів і родин відомих митців компанія запровадила нові правила, що забороняють використання голосу чи облич без офіційного дозволу.