Інтернет-реклама: IAB Tech Lab і Google змінюють правила для реклами на сайтах
Як вже з 2024 року видавцям утримати статки від монетизації
IAB Tech Lab, неприбуткова організація, яка займається стандартизацією і розвитком технологій цифрової реклами, оголосила про суттєві поліпшення у Video Taxonomy та форматів реклами. Мета цих змін полягає в наданні більшої ясності й точності для рекламодавців і видавців, а також у підвищенні ефективності програмної реклами. Нововведення наберуть чинності в І кварталі 2024 року та, за твердженням самого регулятора, зроблять визначення форматів реклами більш прозорими й зрозумілими. Google уже заявила, що підтримує ініціативу IAB Tech Lab щодо поліпшення екосистеми, а отже, часу на роздуми лишилося не так уже й багато. На що вплинуть ці зміни та чи варто видавцям хвилюватися через них, розповів Mind СЕО Membrana Media Михайло Кудрявський.
Проблема, яка бентежила рекламодавців
Всі звикли до відеореклами в інтернеті, яка часто є квитком до безплатного контенту. Однак якщо користувач не був зацікавлений переглядом відеоконтенту, як у відеосервісах на кшталт Vimeo або YouTube, ефективність відеореклами може бути низькою. Навряд чи рекламодавець буде зацікавлений у такому розміщенні.
До того ж маленькі відеоплеєри, що відтворюють лише рекламу без контенту, часто розглядаються як зовнішні та не привертають уваги користувачів, а отже, не приносять значущих прибутків видавцям.
Поточне визначення розміщення відео в OpenRTB залишало багато простору для інтерпретації, що призводило до того, що деякі видавці адаптували свої відеоплеєри так, щоб вони попадали до категорії In-Stream, навіть якщо це не відповідало інтересам та очікуванням рекламодавців.
Із серпня 2022 року IAB Tech Lab почала вносити зміни до рекомендацій для відеореклами, додавши нові правила для рекламодавців з метою визначення, де краще показувати відеоролики з рекламою. Утім остаточні зміни до taxonomy бюро сформувало и сформулювало у березні 2023 року.
Читайте також: Ефективний сайт: виправляємо контент та оптимізуємо для пошукових систем
Рішення IAB
Основна зміна полягає в тому, що IAB розділив ринок відеореклами на низку форматів: реклама, яка показується перед контентом, ролики зі звуком і без та ще з кількома різними уточненнями статусів.
Отже, багато відеореклами, яка зараз класифікується як In-Stream, може втратити цей статус. Щоб розставити всі крапки над «і», бюро вирішило розчистити горизонт понять.
Читайте також: Знайти картинку: про вплив візуального контенту на SEO сайту
Нові категорії розміщення відео від IAB Tech Lab
IAB Tech Lab створила нові визначення для категорій розміщення відео:
- In-Stream: відеоплеєри In-Stream повинні бути включені за замовчуванням, і основна ідея – «явний намір подивитися відео» – тепер є ознакою «чистого» In-Stream.
- Out-Stream: відео, яке не займає весь екран і не вимагає повної уваги користувача.
- Accompanying, або супутній контент: ролик, який є частиною іншого контенту, наприклад, статті або новинної стрічки.
- Без контенту / Автономний: плеєри, які не завжди містять відеоконтент.
Зазнав змін і спосіб передачі статусу – з'явилося нове поле plcmt. Воно міститиме нові значення категорій розміщення відео та може існувати разом із застарілим полем «розміщення» протягом певного періоду міграції.
Згідно з планами IAB, у 2024 році екосистема повністю відмовиться від використання застарілого поля video.placement. До того моменту Google планує співпрацювати з видавцями для впровадження нового поля video.plcmnt, яке компанія почне підтримувати наприкінці ІІІ чи на початку IV кварталу 2024 року.
Попри здавалося б вагомі зміни, фактично відбудеться таке.
- Наявна Instream-відеореклама буде розділена на дві категорії: In-Stream та Accompanying Content. Instream-реклама стане головним фокусом сторінки, бо міститиме формат Click-To-Play. Йдеться про відеоролики, які відтворюються тільки при натисканні кнопки.
- Accompanying-реклама стане окремою категорією. Сюди тепер попадають автовідтворення з вимкненим звуком. Проте Accompanying Content є релевантним, тобто транслює актуальні відео, пов'язані з темою сторінки. Отже, паблішер може отримати вигідну пропозицію щодо купівлі його інвентарю. Все залежить від відео та мети, які закладає видавець.
Читайте також: ChatGPT і контент: чи будуть AI-тексти потрапляти під фільтри пошукових систем
Що зміниться для видавців і рекламодавців
У 2023 році витрати на цифрову відеорекламу в США досягнуть $93 млрд, а до 2026-го перевищать $143 млрд, що свідчить про дедалі більшу важливість відео для рекламної індустрії.
Нові категорії від IAB дозволять рекламодавцям, по-перше, краще зрозуміти попит на In-Stream-рекламу, а по-друге, запропонувати рекламодавцям якісні майданчики – прозорі й ефективні. А чіткий розподіл між Instream- та Accompanying-рекламою може значно розширити й оптимізувати рекламні стратегії видавців.
Тепер роль редактора стає ще більш важливою. Адже, щоб підняти цінність свого accompanying-контента, потрібно зосередитися на його актуальності та релевантності.
Читайте також: Що вибрати для домашнього перегляду в Україні: порівнюємо Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV+, Megogo і Sweet.TV
Що важливо врахувати
У короткостроковій перспективі доходи від реклами можуть коливатися, якщо ви, як видавець, тривалий час не думали про користувальницьке залучення і відповідність рекламного інвентарю до формату Accompanying.
Отже, щоб адаптуватися до нових правил без великого клопоту, вже зараз проаналізуйте, що ви показуєте відвідувачам і наскільки це співвідноситься з контентом на сторінці ресурсу.
Починайте (якщо ще не почали) ставитися до якості вашого відеоконтенту уважніше. Це дозволить не тільки диверсифікувати свої джерела генерації прибутку від відеореклами, а й запропонувати користувачеві нові канали дистрибуції контенту на сайті.
Автори матеріалів OpenMind, як правило, зовнішні експерти та дописувачі, що готують матеріал на замовлення редакції. Але їхня точка зору може не збігатися з точкою зору редакції Mind.
Водночас редакція несе відповідальність за достовірність та відповідність викладеної думки реальності, зокрема, здійснює факт-чекінг наведених тверджень та первинну перевірку автора.
Mind також ретельно вибирає теми та колонки, що можуть бути опубліковані в розділі OpenMind, та опрацьовує їх згідно зі стандартами редакції.
