Економічний вимір ЧС з футболу-2026: робочі місця, бізнес і трошки щастя

За місяць, 11 червня 2026 року, відбудуться перші матчі Чемпіонату світу з футболу FIFA-2026. Події турніру відбудуться у США, Канаді та Мексиці. Попри те, що «свято футболу», як обраховано, здатне створити понад $40 млрд світового ВВП, міста проведення матчів починають побоюватись, що прибутки можуть їх оминути.

---

На думку експертів, ціни на квитки, інфляційні побоювання і «фактор Трампа» відлякують фанів: це вже призвело до зниження на третину вартості проживання в готелях у всіх містах проведення – від Атланти до Сан-Франциско.

Так не мало бути. Згідно доповіді експертів Всесвітнього економічного форуму «Зростання в умовах нової економіки» (Growth in the New Economy), спорт та розваги входять до топ-10 галузей, що зростатимуть до 2030 року, і здатні стати ринком об’ємом $8,8 трлн до 2050 року. Ключовими грошовими драйверами мають стати спортивний туризм та розвиток жіночого спорту.

Північна Америка, згідно прогнозу, мала б продемонструвати хіба не найшвидше зростання галузей спорту та розваг. Тож поточні тренди Чемпіонату світу можна вважати виключенням, що підтверджує правило. Адже вплив спорту не відбувається автоматично – йому потрібні умови. Однак за наявності цих умов, свідчать дані з усіх кінців світу, вплив настільки потужний, що здатен міняти життя спільнот.

На стику футболу та розваг

Рецензоване дослідження Університету Мічигану, опубліковане в академічному журналі Communication & Sport, мало на меті проаналізувати урядові дані Уельсу про колишнє шахтарське місто Рексем. Його висновки виявились вражаючими.

У вересні 2022 року, коли на екрани вийшов серіал «Ласкаво просимо до Рексема» – історія про голлівудських акторів Раяна Рейнольдса та Роба Макелхенні, які намагаються вдихнути нове життя в місцевий футбольний клуб, – воно було третім з кінця за рівнем безробіття серед усіх регіонів Уельсу.

У березні 2024 року рівень безробіття став найнижчим. ВВП на душу населення, витрати на соціальні послуги та показники ментального благополуччя показали найбільше зростання серед усіх регіонів Уельсу за період.

Економічний ефект також виміряно. У 2022 році гості витратили у Рексемі $204,5 млн – на 51% більше, ніж роком раніше. Річний дохід клубу зріс з $4 млн до придбання до $45,11 млн у сезоні 2024-2025 рр.

Більше з тим, дослідники довели, що ці показники – не кореляція, а саме причинно-наслідковий зв’язок. Для цього вони проаналізували всі показники по Уельсу і визначили «ефект Рексема», який не мав аналогів. Футбольний клуб та події довкола нього стали тим економічним зсувом, що змінив життя цілого міста.

Історії успіху: від Ігор Співдружності до Олімпіади

Рексем – лише один з останніх прикладів у довгій історії інспірованих спортом міських трансформацій.

Коли у 2002 році Манчестер приймав Ігри Співдружності, інвестиції в розмірі $405 млн перетворили Східний Манчестер – один з найбільш депресивних районів міста – з постіндустріальної пустки на міську пам’ятку. З заводського попелу виринули нові будинки, школи, Центр водних видів спорту та стадіон, який згодом став домом для чемпіонів Прем’єр-ліги «Манчестер сіті».

Великі спортивні змагання на кшталт Олімпіади чи Ігор Співдружності здатні створювати для спільнот різноманітні економічні та соціальні переваги.

У 2022 році сер Говард Бернштейн, головний виконавчий директор проєкту перетворення району, назвав його «можливо, однією з найбільш успішних історій відновлення, що лише мали місце у західній півкулі».

Десятьма роками раніше, у 1992 році, Барселона скористалась Олімпійськими іграми для того, щоб втілити один з найбільш захопливих проєктів міського переосмислення в історії. Між 1986 р. та 1992 р. рівень безробіття у місті впав з 18,4% до 9,6%, значно обігнавши середній рівень по країні. Кількість туристів зросла з 1,7 млн відвідувачів у 1992 р. до 8,3 млн у 2015 р.

«Ефект доміно» – зведений економічний вплив – від олімпійських інвестицій перевищив $21,9 млрд. Барселона перетворилась з занепадаючого портового міста на одну з найбільш відвідуваних локацій Середземномор’я.

Нематеріальні дивіденди

Економісти схильні вимірювати все за допомоги ВВП та рівня безробіття. Однак проведене у Рексемі дослідження показало і дещо, що складно обрахувати, але дуже важливе – вплив спортивних досягнень на життя людей.

Дослідження 2023 року, опубліковане у виданні Systematic Reviews, довело, що залученість у спорт, особливо, у командні види, систематично пов’язана із нижчим рівнем депресії і тривожності, а також призводить до кращого самопочуття та задоволеності життям.

Дослідження Всесвітнього економічного форуму «Спорт для людей та планети» (Sports for People and Planet) називає вплив спорту системним: йдеться не стільки про розваги, скільки про соціалізацію та інфраструктурний розвиток.

Соціальна цінність командної фізичної активності була визначена виданням Sport England. За сезон 2023-2024 років у одній лише Англії вона склала $166 млрд. Це – економія на витратах на охорону здоров’я, покращення ментального здоров’я та соціальна згуртованість.

Уроки Кубку світу для лідерів

Поточна скрутна ситуація, що склалась навколо Чемпіонату світу, може змінитись на краще. Прогнозоване економічне зростання надзвичайне: дослідження FIFA, результати якого були оприлюднені в березні 2025 року, наводить цифру в $40,9 млрд світового ВВП та 824 000 робочих місць по світу.

Сам лише Лос-Анджелес може отримати $594 млн від восьми матчів ЧМ-2026. Проте ці дослідження датуються червнем 2024 року та не враховують поточну геополітичну ситуацію.

Спорт є каталізатором, а не гарантією. Його трансформаційна сила реальна та доведена. Скористатись нею можна лише за умов довіри, відкритості та віри в громаду, а не лише завдяки місткості стадіону.