Експерти пророкують компаніям Avon, Twitter і BlackBerry труднощі в 2020 році
Деякі компанії не встигають пристосовуватися під мінливий ринок
Avon
У лютому 2015 року дослідники зі Школи ділового адміністрування Університету Вермонта опублікували дослідження під назвою «Яка компанія з мільярдними доларами збанкрутує до 2020 року», і головним претендентом вони назвали Avon Products Inc.
Керівництво Avon продовжує запевняти в тому, що «компанія може змінитися, скоротивши витрати, активізуючи свою репрезентативну базу і успішно запровадивши Avon.com». Однак експерти стверджують, що Avon занадто мляво, занадто пізно намагається модернізувати свою модель продажів.
«Сьогодні середній споживач живе в соцмережах, він зацікавлений інтерактивним спілкуванням, люди більше не відчувають себе комфортно, купуючи косметичні товари у незнайомця, який стукає їм у двері. Стратегія Avon – продовжувати продавати товари безпосередньо, ігноруючи інтернет-продажі, поки третій рік поспіль не закінчиться для них погано», – йдеться в дослідженні.
Станом на 10 липня акції AVP впали на 59% до $5,9 порівняно з річним максимумом $14,49. З 2012 року бренд приносить лише втрати.
BlackBerry
29 жовтня 2014 року гендиректор BlackBerry Джон Чен опублікував відкритий лист в своєму блозі про вихід нового телефону BlackBerry Classic, щоб громадськість розуміла, що компанія все ще в бізнесі.
Головний інвестиційний стратег Money Morning Кіт Фіцджеральд написав у своїй статті від 23 січня 2015 року, що Чен розуміє всю серйозність ситуації з BBRY, але не там шукає правильні рішення.
«Розгортання програми BlackBerry Passport Trade-Up в кінці 2014 року було вельми амбітним, – пише Фіцджеральд. – BlackBerry в надії переманити деяких прихильників Apple запропонувала власникам iPhone шанс отримати винагороду в $550 за продаж своїх старих iPhone. BlackBerry навіть націлився на iPhone 6 об'ємом 127 ГБ!»
На сьогодні крок виявився провальним. Незважаючи на те що Apple Inc. перебувала під тиском, BBRY не вдалося зламати базу постійних клієнтів конкурента. І якщо говорити про додатки, Apple і Android пропонують набагато більше, ніж BlackBerry, включаючи базові додатки, такі як Netflix Inc., Amazon.com і ті, що належать великим банкам.
8 липня 2015 року компанія Octa Finance зазначила, що ціна акцій BBRY за останні 200 днів знизилася на 25,67%. Станом на 10 липня 2015 року ціна акцій BBRY впала на 39%, знизившись з річного максимуму $12,63 14 січня 2015 року до $7,73.
Twitter Inc.
За словами Фіцджеральда, Twitter не виконав обіцянку розширити свою користувацьку базу. Крім того, гігант соцмереж щосили намагається монетизувати базу користувачів.
«Найцікавіше питання, яке виникло щодо Twitter, – це акції Twitter, або гендиректор Дік Костоло в повній боєготовності. Звісно, він зазнав критики за мляве зростання користувачів, монетизацію, перетасування менеджменту і продаж власних акцій Twitter, навіть після того, як вони вже впали на 17% після сумного звіту про доходи», – пише інвестбанкір.
Костоло пішов зі своєї посади в Twitter 1 липня.
8 жовтня 2014 року акції Twitter досягли максимуму $55,99. Відтоді акції компанії опустилися до своєї поточної ціни $34,93 – 38% від максимуму.
У травні повідомлялося, що бразильська Natura Cosmeticos купить Avon.
За матеріалами vestifinance
Якщо ви дочитали цей матеріал до кінця, ми сподіваємось, що це значить, що він був корисним для вас.
Ми працюємо над тим, аби наша журналістська та аналітична робота була якісною, і прагнемо виконувати її максимально компетентно. Це вимагає і фінансової незалежності.
Станьте підписником Mind всього за 196 грн на місяць та підтримайте розвиток незалежної ділової журналістики!
Ви можете скасувати підписку у будь-який момент у власному кабінеті LIQPAY, або написавши нам на адресу: [email protected].
