Британець, путін і «радянська розкіш»: як санкції несподівано допомогли бізнесу на росії

Поки Захід намагається економічно ізолювати росію, у самій рф знаходяться історії, які показують, що іноді бізнес виграє від санкцій. Reuters  розповідає про британського підприємця Девіда Гендерсона-Стюарта, який не просто залишився працювати в росії після 2022 року і вторгнення в Україну, а ще й перетворив радянський годинниковий бренд на прибутковий luxury-бізнес. І, що цікаво, санкції йому в цьому допомогли.

Йдеться про годинники «Ракета», які виробляються на історичному підприємстві, Петергофському годинниковому заводі.

Колись це була класична радянська фабрика з менш ніж 7000 працівників, з масове виробництвом, де збирали навіть годинники для космонавтів.

«Я б ніколи не знайшов нічого такого цікавого, як «Ракета», на Заході», – сказав Гендерсон-Стюарт, який не носив годинника, доки не придбав завод під Санкт-Петербургом разом із партнером у 2010 році.

Прагнення жити за кордоном спонукало Гендерсона-Стюарта переїхати до росії, щоб працювати юристом після навчання в Оксфорді та в паризькому університеті Сорбонна. Він залишився у рф і виховує трьох дітей, усі з яких мають російське громадянство.

Під його керівництвом перехід «Ракети» до високоякісних годинників з акцентом на їхній сертифікації «Made in Russia» окупився.

Сьогодні – це вже інша історія. Ціни на продукцію зросли від $700 до $3500, завод робить ставку «Made in Russia» і дизайн у стилі СРСР, але для заможних клієнтів.

Іронія в тому, що цей «російський патріотичний продукт» відродив саме іноземець.

Після повномасштабного вторгнення рф в Україну Захід запровадив масштабні санкції. Але в цьому випадку вони дали неочікуваний ефект.

Річ у тому, що, оскільки західні люксові бренди пішли з російського ринку, конкуренція різко зменшилась і попит на «внутрішні» преміальні товари зріс.

У результаті продажі «Ракети» збільшилися всередині росії, компанія навіть зберегла експорт у Європу та на Близький Схід. Прибуток у 2025 році становив понад 109 млн рублів – і все це – на тлі санкційної ізоляції.

Головна причина, чому санкції не зачепили цей бізнес, – структура виробництва.

За словами власника, більшість компонентів виготовляється всередині росії, а залежність від західних постачальників – мінімальна. Це означає, що компанія фактично обійшла одну з головних цілей санкцій – розрив виробничих ланцюгів.

Є ще один фактор, який зробив цей бізнес успішним. У 2022 році путін з’явився на публіці з годинником від дочірнього бренду фабрики. У результаті стався різкий стрибок інтересу до бренду, зростання продажів і формування іміджу «елітного російського продукту». Фактично кремль провів безплатну рекламну кампанію.

Ця історія демонструє головну проблему санкційної політики: вона б’є по великих секторах – енергетиці, банках, технологіях, але часто не перекриває нішеві або локалізовані бізнеси.

Особливо ті, які не залежать від імпорту, працюють на внутрішній попит і швидко адаптуються. Це веде до парадоксу, коли санкції одночасно послаблюють економіку рф – і створюють нові можливості для окремих гравців.

Бекграунд. Нагадаємо: журналісти розкрили, як одна ланка постачання тримає всю військову машину кремля. Після введення санкцій подібні схеми стали фактично єдиним способом забезпечення виробництва.