Мобильные операторы начали новый виток ценовых войн
Как долго абоненты смогут снимать сливки
С 10 октября «Киевстар» выводит на рынок новую линейку тарифов для препейд- и контрактных абонентов, которые, по мнению президента компании Петра Чернышова, должны «порвать рынок». Удастся ли? «Киевстар» стал третьим мобильным оператором, запустившим низкие тарифы за большой объем дата-трафика. Борьба разворачивается за привлечение дата-абонентов – мобильных пользователей, фактически «живущих» в сети.
Начало войны. Первым попытался перетянуть на себя 3G-абонентов lifecell. В июне мобильный оператор выпустил тариф «Жара». 10 ГБ 3G-интернета,10 ГБ на YouTube и другие видеосервисы, безлимит на пользование Facebook и мессенджером BIP – всего за 50 грн. В то время цена была демпинговой по сравнению с тарифами коллег. «Наиважнейший мой КРI – трансформация компании в цифрового оператора №1 на украинском ринке», – пояснил в интервью Mind главный исполнительный директор lifecell Исмет Язиджи.
Проба пера удалась. Раннее в пресс-службе оператора сообщали, что новый тарифный план занял значительную долю в общем объеме продаж. Однако к тарифу «Жара» можно было подключиться до 30 сентября. Ныне у lifecell самая низкая цена за 3G-интернет в тарифном плане«Смартфон 3G+» (0,75 ГБ за 40 грн в месяц).
А 20 ГБ оператор продает уже за 200 грн в месяц в тарифе «Абсолютная свобода». Также заманивает клиентов этим объемом трафика, предлагая поучаствовать в акции «Экстра 20 ГБ».
В ответ «Vodafone Украина» решил не мелочиться. И через месяц после вывода на рынок «Жары» запустил свою линейку Unlim 3G. Самый низкий тариф в ней также продавался по 50 грн, но за 30 дней безлимитного 3G-интернета. Впрочем, был нюанс: при скачивании больше 3 ГБ в день скорость ограничивалась до 800 кбит/с. Сейчас в линейке остался только тариф Unlim 3G Plus по цене 75 грн – и не за месяц, а за четыре недели. Самый дешевый доступ в интернет оператор сейчас предлагает в линейке RED (1 ГБ за 40 грн).
Также «Vodafone Украина» предупреждает, что с 23 октября для клиентов Vodafone RED XS вступят в силу новые условия: «После использования пакета услуг на месяц или в пределах дневных тарифов стоимость каждого пакета интернета по 100 МБ, который действует до конца суток, составит 5 грн. Максимальное количество пакетов по 100 МБ до конца суток – 20 штук».
Ответ «Киевстара». Мобильный оператор долго не реагировал на «происки» конкурентов. Как выяснилось позже – неслучайно: в это время анализировал баги коллег. «Наш безлимит будет честнее «красного», – не упустил случая прорекламировать конкурента Петр Чернышов, поясняя журналистам новшества новой линейки за неделю до ее запуска. – Не будет запрета на торренты и раздачу интернета (когда пользователь делает свой телефон Wi-Fi-спотом). В нашем безлимите не будет драматического снижения скорости после определенного предела. Оплачиваться он будет за месяц, а не за 28 дней, как у «красного».
Впрочем, президент «Киевстара» немного слукавил. Все эти «плюшки» доступны не во всех новых тарифах линейки. Для препейд-абонентов мобильный оператор запустил четыре тарифных плана: «Безлим Разговоры» (45 грн в месяц), «Безлим Соцсети» (65 грн), «Безлим Видео»(95 грн) и «Максимальный Безлим» (155 грн).
В пресс-службе компании пояснили, что каждый из них соответствует потребностям разных групп абонентов: «Безлим Разговоры» и «Безлим Соцсети» предлагают сбалансированный пакет услуг: безлимитные звонки внутри сети, 500 МБ и 3000 МБ мобильного интернета, соответственно, минуты для звонков на сети других мобильных операторов и нетарифицируемый доступ к социальным сетям и ряду образовательных сервисов. В тарифе «Безлим Видео» представлен полноценный безлимитный доступ к приложению YouTube. Нетарифицируемыми остаются музыкальные и видеоприложения Zvooq, Fonoteka, Megogo, Divan.TV и «Домашнее ТВ». В тарифе «Максимальный Безлим» звонки в сети «Киевстар» и мобильный интернет – без ограничений.
Для контрактных абонентов ввели пять новых тарифов: «Безлим» (95 грн в месяц), «Безлим Extra» (155 грн), «Безлим Silver» (350 грн), «Безлим Gold» (650 грн) и «Безлим Platinum» (1000 грн).
Также в «Киевстаре» учли и собственную предыдущую ошибку: новые пакеты услуг не будут навязываться. Абонентов не станут автоматически переводить на новые тарифные платы, уточнили Mind в пресс-службе мобильного оператора. Напомним, ранее «Киевстар» объявил об автоматическом переводе своих контрактных абонентов на новые тарифы с 1 сентября, чем вызвал шквал негативных отзывов мобильных пользователей в соцсетях.
В итоге по соотношению «цена – объем услуг» сейчас выигрывает «Киевстар». Долго ли проживут эти выгодные тарифы, в компании не уточняют. «Торопитесь покупать – будет дороже, – отшутился Петр Чернышов на встрече с журналистами. – А если серьезно, конечно, мы планируем неуклонно растить ARPU. Буду очень счастлив, если средний чек станет расти хотя бы на 10% в год».
Будет ли новый виток ценовой войны? «Vodafone Украина» и lifecell пока не разглашают, какой ответный удар готовят для конкурента. В пресс-службе третьего мобильного оператора уточнили, что они планируют выпустить на рынок новые выгодные предложения и акции. Однако не будут позиционировать их как «ответ Чемберлену».
Если вы дочитали этот материал до конца, мы надеемся, это значит, что он был полезным для вас.
Мы работаем над тем, чтобы наша журналистская и аналитическая работа была качественной, и стремимся выполнять ее максимально компетентно. Это требует финансовой независимости.
Станьте подписчиком Mind всего за 196 грн в месяц и поддержите развитие независимой деловой журналистики!
Вы можете отменить подписку в любой момент в собственном кабинете LIQPAY, или написав нам по адресу: [email protected].
